櫥柜企業品牌塑造應避免的五大誤區

在櫥柜行業，品牌的競爭關系已經十分激烈。相比于其他的制造業或服務業，作為低關注度的櫥柜行業的“品牌”樹立更為艱辛。尤其在一些中小型的櫥柜品牌里，消費者內心會認為，他們的品牌傳播力和影響力不夠那些國際知名品牌。其實很多時候，是因為這些櫥柜企業走入了以下幾大戰略誤區。

一、品牌發展意識較為薄弱，觀念陳舊

很多中小型櫥柜企業并沒有長遠的發展眼光，更多的是熱衷于做貼牌或是為別人做代工，追求短期的、眼前的利益，加上還停留在舊時代的發展觀念，缺乏必要的品牌意識;還有一部分中小型櫥柜企業開始意識到品牌的重要性，并且著手實行品牌傳播戰略，但是因為實力不足經驗不夠等原因，進入了宣傳誤區，即試圖通過概念化炒作，進行“狂轟濫炸”形式的廣告投放來成就所謂的“名牌”，這種行為十分短視，缺乏長遠可持續的品牌傳播規劃，后期成效并不大。

二、品牌核心價值缺失，定位雷同

品牌核心價值是櫥柜企業建立鮮明的品牌形象和獨特品牌個性的基礎，是驅動消費者對該品牌產生喜愛之情的重要力量，所以在品牌傳播戰略中，品牌核心價值的建立是最為基礎的部分。但是現在不少中小型櫥柜企業并不重視市場調研和消費者調查，純粹以個人喜好或行業慣例來進行品牌定位，導致最后成型的品牌定位互相雷同，缺乏品牌核心價值，在市場上和消費者心中無法樹立一個鮮明又有特色的品牌形象。

三、品牌有效管理不夠，規劃不足

現在的中小型櫥柜企業在品牌傳播戰略上缺少一個長期、系統的戰略規劃，上至管理層下到普通員工，都缺乏品牌建設和管理意識，他們對于品牌管理的認識大多就是在進行品牌注冊、續展、許可等基礎工作的層面上，并沒有完善的品牌運營體系，也無法進行有效的品牌發展和管理，因此最后呈現出來的品牌傳播成效并不明顯。

四、品牌傳播手段單一，建設不力

對于大多數中小型櫥柜企業來說，廣告大概就是最突出的一種品牌傳播手段了。誠然，廣告作為品牌競爭的重要手段，對品牌傳播推廣起著重要作用，但是其中所面臨的廣告成本高、創意設計難、效果評估復雜等問題無法避免，所以中小型櫥柜企業不必拘泥于廣告這一種傳播手段，應該擴展品牌傳播手段，加大其他宣傳渠道的建設力量，應用像事件營銷、網絡營銷以及大數據營銷等效果明顯且成本較低的品牌傳播手段。

五、品牌知名度為首要，發展片面

提高品牌知名度本是品牌傳播戰略中較為重要的一環，必不可少，但很多中小型櫥柜企業因此就認為提升知名度是首要甚至唯一重要的一環，那可就是陷入片面發展的誤區了。要知道，提升品牌知名度只是品牌建設的第一步，接下來還要做到讓消費者更清晰的認識該品牌、愛上該品牌甚至忠誠于該品牌，這才是品牌穩步全面發展的正途。

總之，櫥柜企業的品牌建設是一個長期的過程，企業需要明確知道品牌在市場競爭中的作用，打造品牌的核心價值，贏得更多消費者的關注。