四成廚電品牌將被清洗

隨著國內消費市場的升級，廚電市場也正加速去雜牌化。2016年，中國廚電市場整體銷售量微增長，銷售額高增長，充分證實正規品牌的銷售量額在增長，低端雜牌銷售量額縮水。有關專家預測，今年整體市場機會是正規品牌，雜牌廠商將迎來倒閉潮，估計將有四成以上的品牌在兩年內退出廚電市場。

“廚電市場可以分為三端，一端叫高端廚電，一端是雜牌廚電，還有一端是追求性價比的經濟帶。但是從現在消費趨勢來講，性價比的訴求從原來排在第一的位置正慢慢后退，所以未來華帝就要抓住高端廚電時尚引領者這樣一個定位。”在華帝攜手代言人黃曉明開辦智慧廚房明星分享會現場，華帝股份營銷總部總經理韓偉在接受記者采訪時表示。

產業觀察家洪仕斌也認為，未來兩年內，大部分假冒偽劣廚電產品將隨著垂直電商的興起而被線上所淘汰，這是必然趨勢。這些品牌后續利潤根本無法支撐正常運營，面向渠道大幅漲價更是一件不可能的事，因此無品牌價值、利潤被壓榨只能被淘汰出局。

據數據顯示，由于前些年行業起步門檻較低，各路山寨偽劣產品自2009年起層出不窮，尤其是在大小家電利潤透明時，各路家電山寨廠商都盯住廚衛這個高利潤品類，使近些年的廚電市場一直烏煙瘴氣，無論是品牌廠商、經銷商及消費者都感到苦不堪言。2015年電商巨頭阿里巴巴全線下架某櫻花品牌，原因是廚衛產品抽檢不合格率100%，再從銷售數據上看，該品牌竟然是2014年電商銷售額前三強，銷售量名列第一。

有關專家表示，為什么一個山寨不合格品牌會銷售量第一，理由很簡單，一方面是極為廉價，如品牌2000多元的熱水器，山寨貨只需要400元左右，但不專業的消費者由于不懂，為此上當受騙，但背后付出的是慘痛的代價。

目前在廚電市場上，以老板、方太、華帝為代表的高端廚電陣營正在形成。韓偉強調，不是叫高端產品就是高端，真正的高端是用所有精細的細節累積起來的。門店的設計也是高端產品相匹配的細節。

在市場消費升級的推動下，廚電行業呈現出進一步高端升級態勢，從而使得廚電市場無論是在盈利能力還是體量增長上，都得到快速提升。而以智能廚房電器為中心的“廚房經濟”成為各大企業爭奪的重點。

來自中怡康數據顯示，2016年廚房電器市場零售額同比增長了14%，隨著高端化成為主流，國內千億級別的廚電市場迎來殘酷洗牌，抽油煙機、燃氣灶、消毒柜三大廚電產品在2016年比2015年減少了超過100個品牌，市場洗牌的大幕也正徐徐拉開。