洗碗機市場分析報告：發(fā)展向好 持續(xù)突破

2016年是洗碗機市場爆發(fā)的元年，市場零售額達(dá)19.8億元，同比增長104.8%，其中線上市場零售額6.8億元，同比增長168.4%。這一系列數(shù)據(jù)是十分誘人的，在這個借口，洗碗機產(chǎn)品也涌現(xiàn)出顛覆性變革，包括嵌入式主流地位提升、臺式洗碗機頻頻出新。新的一年，洗碗機市場又會帶來哪些驚喜呢，跟著本網(wǎng)一起來看這份最全的洗碗機市場分析報告吧。

洗碗機市場分析報告：發(fā)展向好 持續(xù)突破

一、2016，洗碗機市場爆發(fā)元年

洗碗機市場近年來發(fā)展向好，持續(xù)取得突破。中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2016年洗碗機市場零售額達(dá)19.8億元，同比增長104.8%，其中線上市場零售額6.8億元，同比增長168.4%。電商市場零售規(guī)模占整體市場的34.3%。從近幾年發(fā)展來看，洗碗機市場2013年零售額同比增速為54.9%，從2015年開始有了較大飛躍，到2016年同比增速達(dá)104.8%，比2015年增速提高30.3個百分點，市場顯示出巨大商機。

二、產(chǎn)品涌現(xiàn)顛覆性變革

(一)嵌入式主流地位提升 細(xì)分品類擴充

人們對廚電的占地空間和外觀的要求越來越高，整體廚房裝修逐漸受到青睞，顯示為嵌入式廚電的不斷擴容，主流地位凸顯。據(jù)中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年線下市場嵌入式洗碗機零售額份額達(dá)83.4%，較2015年提高11.8個百分點，線上市場嵌入式也由39.2%增長至51.0%。2017年，嵌入式洗碗機主流地位將進(jìn)一步鞏固。據(jù)測算，嵌入式洗碗機零售額份額將占到洗碗機整體市場的73.4%，比2016年再提高約3.2個百分點。另外，水槽型和抽屜型產(chǎn)品落地國內(nèi)市場，改變了嵌入式洗碗機市場內(nèi)部格局。2016年，水槽型洗碗機占比明顯擴大，線下市場零售額份額達(dá)40%，提高了近20個百分點。

(二)臺式洗碗機頻頻出新 將成市場試金石

在嵌入式擴容的形勢下，臺式產(chǎn)品2016年在線上市場占比出現(xiàn)微小提高。2016年，海爾、九陽接連推出新品，2017年3月美的也重磅發(fā)布了免安裝臺式洗碗機，外觀顛覆了歐美國家盛行的臺嵌兩用型洗碗機，使臺式洗碗機機身小巧，擺放靈活的優(yōu)勢更加突出。透明視窗增強了使用過程的掌控感，獨立烘干消毒、智能保管功能，更有利于解決中式深碗存儲時的衛(wèi)生隱患。臺式洗碗機適合于廚房已裝修和小戶型的家庭，同時價格相對低廉，消費者易于接受。另外，在臺式洗碗機新品推介當(dāng)中，眾籌、粉絲節(jié)、聯(lián)合預(yù)售等玩法層出不窮，將吸引更多年輕消費者關(guān)注。目前，臺式洗碗機作為市場的一個突破口，成為后進(jìn)入者沖擊市場的一個理想選擇。

三、市場價格走高 不同渠道不同產(chǎn)品價差大

縱覽近十年，洗碗機均價上漲趨勢明顯。從渠道角度看，2016年洗碗機線上市場均價3714元，線下市場5744元，價差超過2000元。從產(chǎn)品角度看，臺式和嵌入式產(chǎn)品的價差在線下超過3000元。受到產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變動的影響，盡管各類型產(chǎn)品均價小幅下降，但由于嵌入式的大幅擴容，整體市場均價仍保持著提高的態(tài)勢。我們預(yù)計，市場均價的上漲趨勢還將保持一段時間。

四、國內(nèi)品牌崛起改變市場格局

一直以來，洗碗機市場以國外品牌為主導(dǎo)，國內(nèi)品牌勢力較為薄弱，近年來洗碗機市場增長勢頭愈加猛烈，越來越多品牌開始參與其中。監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年洗碗機市場在銷品牌38個，新進(jìn)品牌11個，競爭環(huán)境向好。線下市場，國內(nèi)品牌零售額份額由2015年的23%增長到2016年的43%，線上市場也由2015年的30%增長到41%。

五、消費者選購趨勢：嵌入式、小容量

中國消費者在選購產(chǎn)品時，對品牌較為重視。就洗碗機而言，西門子不僅在國外品牌當(dāng)中占有領(lǐng)先位置，在整個洗碗機市場當(dāng)中也是消費者最青睞和信賴的品牌。此外，隨著國內(nèi)洗碗機品牌的迅速崛起，如方太、美的和海爾等接連推出新品，也逐漸為消費者所接納和喜愛。從產(chǎn)品類型角度，消費者熱衷于選擇嵌入式洗碗機，從容量角度，6、8和13套是占比較大的類型，而13套產(chǎn)品占比呈下降態(tài)勢，說明消費者趨向于選擇偏小型容量的洗碗機。因此，嵌入式洗碗機和小容量洗碗機是目前消費者選購產(chǎn)品時的兩個方向。

六、產(chǎn)品體驗有待加強

從中怡康電商用戶調(diào)研的結(jié)果來看，使用過洗碗機的用戶對于產(chǎn)品的滿意度還是較高的。對于產(chǎn)品最不滿意的因素，是洗滌效果，占到不滿意內(nèi)容話題的23.4%。產(chǎn)品使用體驗直接影響了消費者對于產(chǎn)品的印象，尤其對于洗碗機這樣的新興家電品類來說，前期的消費者教育和產(chǎn)品使用習(xí)慣培養(yǎng)更為重要。近來，企業(yè)也開始尋求多種方式為消費者提供深入了解產(chǎn)品的契機，出現(xiàn)了洗碗機實驗室巡展、聯(lián)合生活類平臺進(jìn)行產(chǎn)品測評等活動。

七、多方發(fā)力 市場大有可為

從市場角度，我們看到了企業(yè)的思考，市場中不斷出現(xiàn)適應(yīng)消費者需求的產(chǎn)品：集洗碗和果蔬凈化功能于一身;配置濁度傳感器，適應(yīng)于中式餐飲重油污的特點;符合人體工學(xué)門板開合設(shè)計，操作簡易;配置獨立消毒、烘干或保管的功能，保證餐具使用的衛(wèi)生與健康。未來，操作的簡易化，功能的多元化，將是洗碗機產(chǎn)品研發(fā)的主要方向。

中國洗碗機市場，需加大創(chuàng)新型研發(fā)投入，加強消費者教育，完善產(chǎn)品相關(guān)服務(wù)，優(yōu)化行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，乃至國家政策的鼓勵支持。據(jù)中怡康測算，2017年洗碗機市場零售規(guī)模將達(dá)36.3億，實現(xiàn)約83.7%的增長，繼續(xù)作為廚電市場增長的排頭兵，前景光明。