消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí) 小家電產(chǎn)品日益高端化

近幾年，受到線上市場的沖擊，線下的市場一片紊亂，不定期的“價(jià)格戰(zhàn)”卻并未扭轉(zhuǎn)線下市場的低迷狀態(tài)，反而使消費(fèi)者疲憊于各種“價(jià)格戰(zhàn)”中。在經(jīng)歷過了2年多的市場洗禮后，2017年各個(gè)廠商不斷刷新促銷活動(dòng)，紛紛促銷出高價(jià)位產(chǎn)品，贈(zèng)品也是相對升級(jí)。

小家電迎消費(fèi)熱潮 高價(jià)位產(chǎn)品促銷增多

隨著國內(nèi)消費(fèi)環(huán)境的變化，而消費(fèi)升級(jí)在情理之中。為了迎合當(dāng)下的消費(fèi)熱潮，各廠商逐漸增大了中高端產(chǎn)品的鋪貨量，并且在促銷期間增大了中高端產(chǎn)品的促銷力度。從價(jià)格段來看，高價(jià)格段份額變化明顯。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，電飯煲市場700-799元價(jià)格段以19.8%市場份額占據(jù)第一，500-599元價(jià)格段、≥1500元價(jià)格段緊隨其后，市場銷額份額均為18.5%;而料理機(jī)市場份額較高的價(jià)格段為1300-1999元價(jià)格段和2000-2999元價(jià)格段。

贈(zèng)品促銷

縱觀以往的促銷贈(zèng)品，多數(shù)廠商贈(zèng)送鍋具、道具、電熱飯盒等等。而今年“五一”促銷期間，促銷贈(zèng)品多樣化，“買電飯煲贈(zèng)送豆?jié){機(jī)”、“買料理機(jī)贈(zèng)送下午茶禮盒+絞肉機(jī)”、“十年保修”等等，從贈(zèng)送炊具到贈(zèng)送家電、從贈(zèng)送實(shí)物到贈(zèng)送售后，促銷贈(zèng)品隨著產(chǎn)品升級(jí)而升級(jí)，更加迎合當(dāng)下的消費(fèi)潮流，并且向消費(fèi)者更加靠近。

2016年，豆?jié){機(jī)行業(yè)的“以舊換新”刷新了促銷形式，今年“以舊換新”再升級(jí)，可憑豆?jié){機(jī)抵現(xiàn)購買破壁機(jī)。以舊換新的形式實(shí)質(zhì)上是變相降價(jià)，不僅能避免直接降價(jià)帶來的種種副作用，并且能滿足消費(fèi)者追求時(shí)尚潮流的換機(jī)需求。