洗碗機(jī)年銷(xiāo)售邁入20億門(mén)檻 競(jìng)爭(zhēng)洗牌大戰(zhàn)一觸即發(fā)

“今天誰(shuí)洗碗?”“怎么可以不洗碗?”“我不想洗碗!”在日常生活中，洗碗曾給許多家庭帶來(lái)過(guò)矛盾。其實(shí)，這樣的家庭糾紛完全可以扼殺在搖籃里，只要一臺(tái)洗碗機(jī)就能完美解決。

洗碗機(jī)年銷(xiāo)售邁入20億門(mén)檻 競(jìng)爭(zhēng)洗牌大戰(zhàn)一觸即發(fā)

1929年，第一臺(tái)電動(dòng)家用洗碗機(jī)就已經(jīng)誕生，至今已有近90年歷史。歐美家庭，普及率也早已超過(guò)60%。但是洗碗機(jī)自從上世紀(jì)80年代末進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，卻始終不溫不火。

直到近兩年，伴隨著80后、90后、00后年輕消費(fèi)群體興起和中產(chǎn)階層不斷壯大，城市生活節(jié)奏加快，以及消費(fèi)觀(guān)念的轉(zhuǎn)變，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)解放雙手的訴求愈加強(qiáng)烈。與此同時(shí)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)調(diào)整和技術(shù)不斷升級(jí)，方太、美的、海爾等主流品牌紛紛布局，引爆了國(guó)內(nèi)洗碗機(jī)市場(chǎng)。

一時(shí)之下，有著“解決家庭矛盾”之稱(chēng)的洗碗機(jī)，正在快速走入“尋常百姓家”，成為關(guān)系到家庭生活品質(zhì)和生活品味的重要工具。但時(shí)下，市場(chǎng)并未完全普及，消費(fèi)觀(guān)念也仍待提神，洗碗機(jī)市場(chǎng)既面臨機(jī)遇，也有挑戰(zhàn)。

機(jī)遇：年銷(xiāo)售邁入20億門(mén)檻，洗碗機(jī)市場(chǎng)大有可為

根據(jù)中怡康監(jiān)測(cè)的權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)零售額達(dá)到21.2億元，同比增長(zhǎng)120.5%，零售量48萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)126.1%。2017年洗碗機(jī)零售市場(chǎng)有望繼續(xù)增長(zhǎng)，規(guī)模將達(dá)到40億元，保持90%左右的增長(zhǎng)，可謂商機(jī)無(wú)限。

“這些急劇上升的數(shù)據(jù)無(wú)不顯示，洗碗機(jī)正迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇，洗碗機(jī)將成為中國(guó)廚電產(chǎn)業(yè)的下一個(gè)商業(yè)爆發(fā)點(diǎn)。從2016年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)洗碗機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入億級(jí)規(guī)模，成為家電市場(chǎng)的一片新藍(lán)海。”一位行業(yè)專(zhuān)家如是說(shuō)。

其實(shí)，洗碗機(jī)市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的背后，正是方太、美的、海爾等國(guó)產(chǎn)品牌的紛紛發(fā)力，并聯(lián)合京東、天貓、蘇寧等線(xiàn)上渠道集力培育市場(chǎng)的結(jié)果。另外，更離不開(kāi)各大品牌旗下的各款爆品，比如方太水槽洗碗機(jī)。據(jù)了解，2016年，方太水槽洗碗機(jī) Q3、Q6新品相繼迭代面世，全年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售3.36億元，同比增長(zhǎng)414%。

隨著各大洗碗機(jī)廠(chǎng)商加快對(duì)市場(chǎng)的投入，以及消費(fèi)者對(duì)洗碗機(jī)產(chǎn)品的認(rèn)知不斷提高，中短期內(nèi)市場(chǎng)仍將保持快速發(fā)展趨勢(shì)。與此同時(shí)，有權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，洗碗機(jī)的未來(lái)市場(chǎng)預(yù)期應(yīng)該為2億臺(tái)左右。這是一塊巨大而前途無(wú)限的市場(chǎng)，經(jīng)過(guò)前期的歐式洗碗機(jī)鋪路、方太水槽洗碗機(jī)點(diǎn)燃、其他家電廠(chǎng)商跟進(jìn)后，中國(guó)洗碗機(jī)行業(yè)正迎來(lái)一個(gè)明媚的春天。在行業(yè)專(zhuān)家看來(lái)，“隨著洗碗機(jī)工藝、技術(shù)的不斷成熟，未來(lái)，洗碗機(jī)必將成為人們生活中最重要的生活幫手之一，‘解放雙手’不再是一個(gè)美好的夢(mèng)想，而是一種日常。”

挑戰(zhàn)：洗碗機(jī)面臨首輪洗牌，大戰(zhàn)一觸即發(fā)

不得不承認(rèn)，洗碗機(jī)市場(chǎng)正在孕育新一輪的需求爆發(fā)。不少的企業(yè)也看到了其中隱藏的巨大商機(jī)，從而紛紛瞄準(zhǔn)并加入了這片藍(lán)海搶食。2017年上半年，包括大家電企業(yè)、廚電企業(yè)，以及小家電企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，甚至是大量的三四線(xiàn)家電的工廠(chǎng)都開(kāi)始紛紛布局洗碗機(jī)市場(chǎng)。

但是，當(dāng)前洗碗機(jī)并不像空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等產(chǎn)品那樣已經(jīng)進(jìn)入各家各戶(hù)，由于消費(fèi)觀(guān)念和生活習(xí)慣的問(wèn)題，洗碗機(jī)還未成為中國(guó)家庭生活必需品。目前，還只是處在少數(shù)中產(chǎn)家庭嘗鮮消費(fèi)階段。有數(shù)據(jù)稱(chēng)，90%以上的消費(fèi)者對(duì)洗碗機(jī)的功能、性質(zhì)不了解，并且對(duì)洗滌范圍、洗凈度、安全性等方面存在疑慮。再加上洗碗機(jī)相對(duì)高昂的價(jià)格，洗碗機(jī)短期內(nèi)難以達(dá)到歐美國(guó)家那樣高的普及率。

雖說(shuō)洗碗機(jī)市場(chǎng)空間很大，市場(chǎng)機(jī)遇大，但在市場(chǎng)普及率不高，大量企業(yè)進(jìn)入的情況下，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已然進(jìn)入了白熱化的階段。洗碗機(jī)市場(chǎng)的藍(lán)海是不爭(zhēng)的事實(shí)，但是競(jìng)爭(zhēng)卻是紅海大戰(zhàn)。“這樣以來(lái)，2017年洗碗機(jī)市場(chǎng)也將迎來(lái)需求引爆行業(yè)并加速洗牌的關(guān)鍵一年，群雄亂戰(zhàn)的洗碗機(jī)市場(chǎng)在2017年必有一戰(zhàn)，各大玩家之間的惡戰(zhàn)已經(jīng)提前打響，而且很快從分蛋糕進(jìn)入搶蛋糕階段。”一位業(yè)內(nèi)人士分析到。

與此同時(shí)，越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)品牌分食國(guó)內(nèi)洗碗機(jī)這份大“蛋糕”，國(guó)產(chǎn)品牌紛紛崛起，將大幅度改變“國(guó)外品牌為主導(dǎo)，國(guó)產(chǎn)品牌較為薄弱”的洗碗機(jī)市場(chǎng)格局，這將給西門(mén)子、松下等外資品牌帶來(lái)無(wú)形的壓力，逼使他們深耕中國(guó)市場(chǎng)的同時(shí)，聆聽(tīng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)外觀(guān)設(shè)計(jì)和功能的需求，加大研發(fā)力度，不斷升級(jí)產(chǎn)品，推出更多適合中國(guó)家庭的洗碗機(jī)。

總的來(lái)說(shuō)，洗碗機(jī)市場(chǎng)機(jī)遇大，但競(jìng)爭(zhēng)同樣殘酷。“2017年中國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)將迎來(lái)新的競(jìng)爭(zhēng)拐點(diǎn)，在百花爭(zhēng)鳴中有望呈現(xiàn)出‘幾枝獨(dú)秀’的格局，一并引領(lǐng)中國(guó)洗碗機(jī)行業(yè)創(chuàng)出一片新的天地。”