煤改氣推動燃氣熱水器銷量大幅增加

今年上半年中國家電集體迎來了陽春，廚衛(wèi)電器仍然是增長最快的品類。

8月23日下午，記者從美的熱水器事業(yè)部總經(jīng)理徐旻鋒處獲悉，今年上半年美的熱水器的收入同比大幅增長，主要原因是在煤改氣的背景下，燃氣熱水器的銷量大幅增加，熱泵及壁掛爐產(chǎn)品也迎來普及。

來自奧維云網(wǎng)(AVC)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，燃氣熱水器在市場規(guī)模上已經(jīng)與電熱水器并駕齊驅(qū)，下半年反超電熱成為第一品類將是大勢所趨;中怡康統(tǒng)計數(shù)據(jù)也顯示，2017年上半年熱水器銷售總規(guī)模實現(xiàn)316億元，同比增長8%。而燃氣熱水器正是行業(yè)高速增長的支撐，根據(jù)中怡康監(jiān)測，上半年燃氣熱水器銷售額同比增長12.5%。

8月24日，奧維云網(wǎng)廚小電事業(yè)部高級研究經(jīng)理朱金龍對記者表示，以1~7月份的數(shù)據(jù)來看，燃氣熱水器的線下銷售額已經(jīng)趕超電熱水器，今年內(nèi)燃熱全渠道銷售額反超電熱是必然趨勢。“當(dāng)然零售量還趕不上，因為燃熱的均價更高。”

朱金龍告訴記者，過去長期困擾燃熱的兩個因素，一個是價格相對高，一個是對安裝要求要有燃氣管網(wǎng)配套設(shè)施。但隨著“西氣東輸”、“緬氣入滇”，包括2018年以后將陸續(xù)完工的中俄油氣管道項目都很大程度上解決了氣源不足的問題。

“煤改氣”政策的大力推動，以及中國對能源結(jié)構(gòu)的改善對燃氣熱水器是個高速成長的機會。徐旻鋒說，中國的熱水器實際上正在經(jīng)歷從以電熱水器為主導(dǎo)向以燃氣熱水器為主導(dǎo)的變遷。“不過，中國太大，而且燃氣管道的建設(shè)需要較長周期，未來10年，這個比例是一個比較緩慢的變更。”

從具體品牌來看，目前電熱水器市場以A.O.史密斯、海爾、美的三個品牌為主導(dǎo)，三家公司穩(wěn)占七成市場份額。而無論在電熱抑或是燃熱，外資品牌的市場份額均呈現(xiàn)下降態(tài)勢。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年，外資品牌在電熱和燃熱這兩個品類上的市場份額分別是44.12%和46.45%，到了2017年上半年，這一比例下降到42.5%和45.9%。

朱金龍表示，整體來看，內(nèi)資品牌仍是相對占優(yōu)，外資品牌受到內(nèi)資品牌比較大的沖擊，特別是在外資品牌優(yōu)勢明顯的高端市場，“內(nèi)資品牌通過產(chǎn)品革新和結(jié)構(gòu)調(diào)整業(yè)打入了高端市場。”

朱金龍告訴記者，外資品牌占優(yōu)勢的一二級市場在逐漸進入增量市場階段，新增需求下降，而在三四五六線的中小城鎮(zhèn)及農(nóng)村市場，內(nèi)資品牌在渠道建設(shè)、品牌影響力方面相對更有優(yōu)勢。

“像海爾、美的等國產(chǎn)品牌，他們的熱水器產(chǎn)品送貨基本可以覆蓋到西部的鄉(xiāng)鎮(zhèn)級范圍，而外資品牌顯然還做不到。所以在一二級市場增長放緩，三四級市場崛起的形勢下，自然內(nèi)資品牌更有先發(fā)優(yōu)勢。”朱金龍說。