蘇寧發布品牌生活廚電消費大數據 西式廚電銷售超中式廚電50%

生活家電正在深入到人們的生活當中，很多小家電都已經成了生活中的必需品，隨著消費升級，人們對生活品質的不斷追求，在生活家電的選擇上也發生了一些新的趨勢。近日，蘇寧易購基于自身平臺消費大數據，發布了一則蘇寧品牌生活小電報告。

西式廚房比中式廚房更受歡迎

隨著生活水平的提高，大家對廚房的裝修越來越重視。“生活在廚房”這個全新的家居生活概念正日益深入人心。而來自歐洲的西式整體廚房以其科學合理的配置、精致考究的外觀贏得了部分主婦的青睞。西式廚房，給大家的第一印象是大氣、高貴和優雅，是今年流行起來的一種風格。

報告數據顯示，越來越多的消費者開始傾向于購買西式廚房用品。西式廚電在整個生活家電中銷售占比15%，為中式廚電的1.5倍。

相對于中式廚房，西式廚房有著截然不同的特色，油煙少、開放式是其主要特點。廚房作為家庭起居的生活中心，是住房中使用頻率最高、家務勞動最集中的地方，所以人們在選擇上也越來越慎重。西方的廚房幾乎沒有門，大多數都是開放式的，空間很大，“開放”是西方人強調的重點，將餐廳與廚房并置同一空間，人們在這里吃飯、喝酒、聊天，廚房整個就是一個社交舞臺。

中秋將至烘焙家電受寵

“自己動手，豐衣足食! ”近日，有市民在朋友圈發了這樣一條狀態，并隨之附上自己手工烘焙月餅的照片。距離中秋節還有20多天時間，不少喜歡自己動手的消費者卻已經迫不及待，將手工制作月餅的圖片發往各大網絡社交平臺。

中秋將至，又到了家家戶戶吃月餅的時節，記者了解到，除購買成品月餅外，不少家庭還掀起了一股自制月餅的熱潮，由此帶動了烘焙家電銷量的提升，各大家電賣場內的烘焙家電成了消費者選購的寵兒。蘇寧發布的報告中顯示，電烤箱的月銷量同比去年同時期增長了101%。

在具體生活家電的選擇上，包括微波爐、榨汁機、烤箱、吸塵器、凈化器在內的產品成為爆款。數據顯示，今年1至8月份，蘇寧易購生活家電銷售整體同比上升33%;其中微波爐銷售同比增長32.98%,總體銷量是競對京東的1.5倍;烤箱銷售增長22.35%，銷量是京東的1.6倍以上。

目前，蘇寧易購的整體用戶以80后、90后的新消費群體為主，占70%以上，這些消費數據也說明，蘇寧的用戶更加注重生活中的細節和品質，追求極致的發燒生活。對于品質生活的追求，也是整個消費升級的一種體現。同時，這些電器消費也再次說明，較為健康無煙的廚房環境成為年輕人的新選擇。

北、上、廣品質生活水平待提高

有意思的是，購電烤箱最多的城市前三依次為南京、蘇州、西安，購買微波爐最多的前三個城市依次是成都、蘇州、沈陽。在這兩項單品中，一向已消費力稱霸的北上廣竟然完全沒有進入排行，這個數據從側面說明，二線城市的消費者對于生活品質上有更多細節的追求，北、上、廣品質生活水平待提高，這或許與一線城市生活節奏太快有關。

“隨著經濟的發展，人們生活水平的不斷提高，選擇優質的生活小家電，選擇更為健康、環保的生活環境，是一種必然選擇。”蘇寧生活家電負責人如此解釋，“當前金九銀十，也到了一個家電升級更新換代的節點，蘇寧易購在近期也將推出生活家電的優惠活動，最高可以滿300元返300元購物券，還有6期、12期免息券供消費者選擇，從實際行動上推進生活家電的消費升級。”