洗碗機(jī)市場(chǎng)反往日“溫吞水”態(tài)勢(shì) 迎來(lái)翻番爆炸式增長(zhǎng)

洗碗機(jī)一反往日“溫吞水”態(tài)勢(shì)，最近兩年以翻番的增長(zhǎng)速度迎來(lái)了爆炸式增長(zhǎng)。根據(jù)中怡康測(cè)算數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2017年全年，洗碗機(jī)的市場(chǎng)規(guī)模將突破36億元，成為廚電市場(chǎng)排頭兵。

北京商報(bào)記者了解到，目前以美的、海爾為代表的白電廠商，以及以夏普、三星為代表的黑電廠商都開始加大力度布局洗碗機(jī)市場(chǎng)。在剛剛發(fā)布的《2017年中國(guó)洗碗機(jī)行業(yè)白皮書》中提到，2016年市場(chǎng)零售額達(dá)到19.8億元，同比增長(zhǎng)104.8%;而截至2017年8月，洗碗機(jī)市場(chǎng)零售額已達(dá)24.2億元，超去年全年零售額總量，同比增長(zhǎng)134.7%。

這其中，電商平臺(tái)在洗碗機(jī)的普及推廣上可謂功不可沒。我國(guó)最大家電零售商京東平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，2015年起洗碗機(jī)市場(chǎng)的整體受關(guān)注程度逐漸走高，短短三年之間消費(fèi)者關(guān)注度增長(zhǎng)70倍，2017年至今銷售增長(zhǎng)高達(dá)239%。

10月12日，在中國(guó)洗碗機(jī)高峰論壇上，京東家電宣布聯(lián)合美的、西門子、海爾、方太、老板、華帝等眾多知名洗碗機(jī)品牌共同舉辦“京東第三屆洗碗機(jī)節(jié)”，給本已經(jīng)如火如荼的洗碗機(jī)市場(chǎng)錦上添花。

當(dāng)前，洗碗機(jī)市場(chǎng)在保持高速增長(zhǎng)的同時(shí)，也呈現(xiàn)出一些明顯的特點(diǎn)。其中，線上渠道表現(xiàn)亮眼，拉動(dòng)洗碗機(jī)整體市場(chǎng)規(guī)模上揚(yáng)。京東家電事業(yè)部-廚衛(wèi)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理孫志濤表示，作為線上線下最大家電零售商，京東平臺(tái)2017年1-9月洗碗機(jī)品類同比增長(zhǎng)達(dá)239%。“2017年是京東洗碗機(jī)步入發(fā)展快車道的一年，截至目前京東已累計(jì)引入洗碗機(jī)品牌超23個(gè)。”

洗碗機(jī)行業(yè)巨大的增量市場(chǎng)也引發(fā)了各大家電及廚電品牌紛紛搶灘市場(chǎng)，開啟掘金之旅。據(jù)博西家用電器(中國(guó))有限公司高級(jí)副總裁兼首席銷售官王偉慶介紹，2017年“6·18”購(gòu)物節(jié)期間，西門子家電洗碗機(jī)銷售以超過(guò)56%的線上份額占比高居榜首。孫志濤告訴北京商報(bào)記者：“2017年洗碗機(jī)市場(chǎng)品牌格局中，西門子占比過(guò)半，但不可忽略的是，美的增長(zhǎng)強(qiáng)勁。”事實(shí)上，除了美的，分別排名三、四、五位的海爾、松下、方太規(guī)模也日趨上量。

除了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，在洗碗機(jī)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)容的同時(shí)，消費(fèi)者的需求也呈現(xiàn)出多元化等特點(diǎn)。據(jù)悉，目前行業(yè)大概有臺(tái)式、獨(dú)立式、嵌入式、水槽式四種類型洗碗機(jī)。同時(shí)，京東數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者購(gòu)買洗碗機(jī)的價(jià)格選擇并非一味追求低價(jià)，2000-3000元、3000-4000元、4000-5000元三個(gè)檔位的產(chǎn)品在銷售額占比上沒有太大差異，說(shuō)明消費(fèi)者購(gòu)買洗碗機(jī)最重要的還是考慮品質(zhì)。而在區(qū)域市場(chǎng)擴(kuò)展方面，大城市的集中度逐漸降低，中小城市銷量開始發(fā)力。

正是得益于京東家電近八年的持續(xù)關(guān)注和推動(dòng)，才把洗碗機(jī)行業(yè)推至了風(fēng)口，拉近了其與消費(fèi)者之間的距離。

同時(shí)，目前洗碗機(jī)在國(guó)內(nèi)的普及率保守估計(jì)僅為0.5%，消費(fèi)者對(duì)洗碗機(jī)節(jié)水、干凈衛(wèi)生、減輕家務(wù)勞動(dòng)等方面的認(rèn)知還有待進(jìn)一步提高，同時(shí)洗碗機(jī)安裝如何與家庭裝修匹配等問(wèn)題也有待進(jìn)一步優(yōu)化。“雖然增長(zhǎng)迅速，但是中國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)仍然處于教育階段，前路漫漫。”孫志濤認(rèn)為。