西式小家電行業發展前景可觀 有待爆發性增長

相比于空調、電視機等黑白電，微波爐、吸塵器等小家電滲透率遠遠沒有達到飽和，烤箱、面包機等西式小家電普及率更低，有充足提升空間。隨著居民收入水平提高，小家電市場增長潛力巨大，未來10-20年也將是西式小家電產業發展的黃金時期。

西式小家電行業發展概況

所謂西式小家電，指的是根據西方發達國家消費習慣設計的適合西方生活方式的廚房電器、個人護理產品、清潔類等小家電產品，主要包括電咖啡壺或電茶壺、面包機、電熱水壺、攪拌機、食品研磨機、電熱烤面包機、烤箱、三文治爐、果汁機、打蛋機、微波爐、電熨斗、油炸鍋、電鍋等。

西式小家電與大家電有著很大的不同，大家電一般作為耐用消費品，具有體積大質量重形式單一的特點，而西式小家電則不同，其具有如下特點：產品壽命與更新周期短，更像快速消費品;新技術含量高，注重產品設計，產品要求情趣化;隨著功能和種類的完善而日漸成為家庭必備品。

西式小家電產品特點

資料來源：《前瞻產業研究院西式小家電行業報告》

從全球西式小家電市場來看，自上世紀80年代開始就逐漸東移，并逐步形成了東亞、東歐、拉美等家電產品的新興產區。中國憑借成本、規模和技術配套的優勢承接了全球主要的小家電訂單。據統計，2015年，中國從事小家電生產企業共1398家。從生產企業區域分布來看，中國小家電生產企業主要集中華南和華東地區，企業數量占比分別為50.21%和40.23%。

　　2015年中國小家電生產企業區域分布情況(單位：%)

資料來源：《前瞻產業研究院西式小家電行業報告》

　西式小家電行業發展前景

從歐美市場來看，平均每戶家庭擁有小家電30件以上，市場容量大且使用周期短，情趣化和時尚化使得小家電換購需求市場龐大。根據預測，國外市場2018年預計有16億臺的需求量。

得益于改革開放時期國際分工格局的變化，憑借中國在勞動力、土地、能源、優惠政策方面的內在優勢，中國小家電制造企業從代工開始經歷了10多年的發展，在生產、研發、設計方面有了長足的進步，西式小家電有著良好的發展環境。

目前中國家庭平均擁有小家電的數量遠遠低于歐美發達國家，隨著中國居民收入水平提高，中國小家電市場增長潛力巨大，可預測未來10-20年將是小家電產業發展的黃金時期，西式小家電同樣如此。

因此，隨著歐美市場換購需求不斷以及國內市場增長迅速，未來幾年是中國西式小家電行業發展的黃金時期。據預測，國外市場需求量在2022年將達到20.69億臺左右，國內需求量在2022年預計將達到2.9億臺左右。

2017-2022年西式小家電產品國內外需求量預測(單位：億臺)

資料來源：《前瞻產業研究院西式小家電行業報告》

之所以認為國內市場是西式小家電企業潛力巨大增長迅速的市場。第一，隨著歐美文化在東方國家的流行，西式小家電越來越受到中國居民特別是年輕一代的青睞，在中國經濟高速增長居民收入大幅上升的情況下，西式小家電有著巨大的潛力;第二，中國居民小家電擁有量非常低，相對與歐美30多件還有巨大的發展空間;第三，中國市場在全球市場占有量逐年上升，無論是基于中國人口占據世界20%比重計量，還是按照中國經濟高速增長下未來GDP占全球比重計量，國內小家電市場都將是面臨爆發性成長機會。