高端市場成為冰箱行業的“救命稻草”

去年末，曾經輝煌的新飛冰箱最終宣布停產，令人唏噓不已。“中怡康數據顯示，2017年冰箱價格競爭依然激烈，相比2016年，整體同比增長10.6%，其中線上市場整體均價大幅上漲，同比增長14.5%。未來，冰箱替換能量會緩慢釋放，預計2018年至2022年將迎來第二次行業發展的高峰階段，2018年將是整個冰箱行業的歷史轉折點。

新飛招募重整投資人

日前，新飛正式發布關于招募重整投資人的公告。新飛表示，受企業內外部多重因素影響，新飛公司經營遇到了困難，于去年10月份向新鄉中院提出了重整申請，并于去年11月9日正式進入重整程序。

公告稱，本次招募重整投資人目的在于，整合新投資人管理、資金等方面的優勢和新飛公司在品牌、產線、市場的資源，實現新飛公司再次振興。

曾幾何時，“新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好”這句廣告詞家喻戶曉，不過，近年來，新飛卻陷入困境，去年11月份，新飛系公司——河南新飛制冷器具有限公司、新飛電器以及河南新飛家電有限公司，共同發布聲明稱公司停止生產活動。

業內人士分析指出，新飛宣布停產前的去年前9個月，新飛冰箱市場零售量、零售額占比分別為2.83%、1.70%，產品均價為2202元，早已被擠出行業前十行列。從2010年以來，新飛冰箱就逐漸落伍，“時尚、潮流、技術”幾乎與其無緣。

轉型還看高端市場作為

在新飛最輝煌的時候，被稱為冰箱界“四朵金花”中的老大，排在它后面的是海爾、容聲、美菱。

新飛的倒下，背后是冰箱市場的再洗牌。眼下，容聲已被海信收購，而海爾、美菱，則在轉型道路上比新飛走得要好。

就在幾天前，美菱高端冰箱M鮮生在廣東廣州國美中山八路旗艦店首發。M鮮生系列冰箱主打長時間保鮮功能，發布并銷售此款冰箱，標志美菱向高端冰箱市場拓進。

美菱將此款冰箱定價于萬元左右，并且自信地推出半年無理由退貨的舉措——“消費者購買‘M鮮生’冰箱之后，使用半年內對保鮮效果不滿意可無條件免費退貨”。

美菱方面人士向記者表示，M鮮生系列冰箱是美菱打響冰箱高端市場爭奪戰的重要一槍，如果效果好，不排除將該系列作為獨立品牌運行。

事實上，打造獨立品牌，占據高端冰箱市場，海爾已經嘗到了甜頭，而它也成了當年“四朵金花”中如今走得最為順暢的品牌。

奧維云網數據顯示，去年，在1萬-1.5萬市場上，卡薩帝占比超30%，而在1.5萬-2萬市場中，卡薩帝占比超20%，2萬以上卡薩帝占比也接近20%，并且在萬元以上冰箱中，海爾卡薩帝的銷售額一直保持增長。

“去年將成為中國電冰箱行業標志性的一年，產業愈發向寡頭集中，最后一輪洗牌已經到來。”北京中怡康時代市場研究有限公司白電事業部總經理魏軍表示。