歲末再發(fā)力 熱水器市場12月銷售創(chuàng)下全年新高

當(dāng)2017年不溫不火的熱水器市場即將在12月份劃上句號之時(shí)，各品牌企業(yè)為沖刺全年業(yè)績目標(biāo)，不吝傾囊而出，以降價(jià)促銷的慣用方式再次掀起了一波銷售高潮。

中怡康數(shù)據(jù)顯示，2017年12月份，熱水器市場的整體零售量和零售額分別環(huán)比增長了7.69%和5.62%，且不論零售量和零售額，均創(chuàng)下了年內(nèi)最高的銷售記錄。分區(qū)域來看，一級市場的價(jià)格戰(zhàn)打得最為猛烈，零售量環(huán)比上漲4.67%，而零售額卻僅有0.98%的輕微漲幅。

盡管是全年最高的銷量，但和去年火熱的整體市場相比，依舊小幅下滑了1.57%。而下滑的區(qū)域也主要集中在一、二級市場，零售量分別同比下降了3.32%和1.73%。整體零售額方面，則受益于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級，仍保持了8.05%的向上增長，其中，三四級市場再現(xiàn)潛力空間，零售額的同比增幅均超過了10%，分別為13.05%和17.54%

體現(xiàn)到品牌競爭層面，定位高端的外資品牌，在價(jià)格戰(zhàn)中顯然并不占優(yōu)勢。當(dāng)月，外資品牌的整體零售量和零售額占比分別環(huán)比下滑了1.69%和2.13%。其中，A.O.史密斯的下滑幅度最大，兩項(xiàng)零售占比的環(huán)比降幅分別為1.16%和1.85%，同比也出現(xiàn)了1.25%和1.76%的下跌。放大到全年來看，在本土國產(chǎn)品牌的步步緊逼下，外資品牌的市場份額正在不斷縮小。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2017全年，外資品牌的零售量占比下滑了1.46個(gè)百分點(diǎn)至31.21%;零售額占比則下滑了2.23個(gè)百分點(diǎn)至44.29%。此消彼長的是，國產(chǎn)品牌的這兩項(xiàng)零售占比均超過了五成，已穩(wěn)居市場的消費(fèi)主流。

(數(shù)據(jù)來源：中怡康)

從不同的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，在當(dāng)月大范圍的降價(jià)促銷的刺激之下，儲水式電熱水器的兩項(xiàng)零售占比分別出現(xiàn)了0.06%的0.07%的輕微上漲，但從同比來看仍處下滑通道。截止到2017年末，在燃?xì)鉄崴鞯膹?qiáng)勢擠壓下，儲水式電熱水器的零售量占比同比下滑了1.80個(gè)百分點(diǎn)至55.71%;零售額占比則同比下滑了2.46個(gè)百分點(diǎn)至42.77%。

當(dāng)使用更便利、更舒適也更安全的燃?xì)鉄崴鬟M(jìn)入到更多家庭，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也在加速著升級。其中，存在安全隱患的煙道式產(chǎn)品的市場占有率節(jié)節(jié)下滑，陷入了不足2%的淘汰邊緣。而市場主流的強(qiáng)排式產(chǎn)品，在當(dāng)月的兩項(xiàng)零售占比則繼續(xù)攀升至96.03%和96.09%

與此同時(shí)，大升數(shù)的燃?xì)鉄崴魅栽诩铀贁U(kuò)容中。截止到2017年末，13L及13L以上的產(chǎn)品，零售量占比同比提升了14.07個(gè)百分點(diǎn)至42.55%;零售額占比則同比提升了15.68個(gè)百分點(diǎn)至60.80%。此前占據(jù)消費(fèi)主流的12L產(chǎn)品，開始逐漸被13L所替代。電熱水器方面，則是60升的產(chǎn)品繼續(xù)穩(wěn)固著主流地位。截至到2017年末，其零售量占比同比提升了3.80個(gè)百分點(diǎn)至41.92%;零售額占比則同比提升了3.94個(gè)百分點(diǎn)至48.60%。

在歲末價(jià)格戰(zhàn)的席卷之下，當(dāng)月不論是燃?xì)鉄崴鬟€是儲水式電熱水器，零售均價(jià)都有所下滑，但同比來看，在消費(fèi)升級、產(chǎn)品升級的大勢所趨下，均維持著堅(jiān)挺的漲勢。截至到2017年末，燃?xì)鉄崴鞯牧闶劬鶅r(jià)上漲了11.74%至2941元;儲水式電熱水器的零售均價(jià)則上漲了9.20%至1781元。其中，全年價(jià)格漲幅最大的品牌是海爾，同比提升了19.31%;其次是美的和華帝，同比漲幅分別為15.30%和14.64%。(艾肯家電網(wǎng) 以沫)