2018年春節(jié)將至，從已經(jīng)過去的幾周來看，彩電市場表現(xiàn)非常平淡。零售監(jiān)測數(shù)據(jù)表明，2018年前三周，線下彩電市場累計(jì)零售量同比下降30.3%，線上市場表現(xiàn)好于線下，線上前三周累計(jì)零售量同比下降4.0%。由于元旦促銷有兩天集中在2017年最后一周，2018年1月1日當(dāng)周市場同比表現(xiàn)不佳，線上線下市場同比均下降十個(gè)百分點(diǎn)左右。線上市場紅利逐漸消失，線上正在走向線下，渠道在線下開設(shè)實(shí)體門店，品牌商拓展自己的線下專賣店，尤其是在三四級市場。
2018年春節(jié)在2月中旬，在春節(jié)物流提前休息及春節(jié)購物習(xí)慣的影響下，各個(gè)線上渠道陸續(xù)啟動(dòng)春節(jié)的促銷活動(dòng)，紅包、秒殺、滿減、折扣、特價(jià)機(jī)，不亦樂乎。
從去年下半年開始，彩電面板價(jià)格陸續(xù)下降，面板價(jià)格的釋放給了整機(jī)價(jià)格下降的空間。在線上市場，32寸千元機(jī)近期屢見不鮮，線上32英寸產(chǎn)品比較暢銷，不過，32英寸畢竟需求有限，現(xiàn)在是大尺寸的時(shí)代，春節(jié)期間，55和65英寸都是消費(fèi)者購買彩電的不錯(cuò)選擇。2018年是大尺寸65英寸的成長年，前三周線下65英寸零售量占比8.4%，同期占比只有5.8%。目前有互聯(lián)網(wǎng)品牌打出了4K分辨率的65英寸產(chǎn)品的特價(jià)機(jī)，售價(jià)僅3799元，創(chuàng)造了65英寸產(chǎn)品的價(jià)格新低。低價(jià)序幕已經(jīng)徐徐拉開。不過，各大品牌2018年推出的春季新品將會(huì)以中高端產(chǎn)品為主，附加主流功能，提升產(chǎn)品競爭力，3月底和4月，會(huì)陸續(xù)見到這些產(chǎn)品，新品在尺寸上也會(huì)向著更大尺寸延伸，例如75寸將會(huì)是各家爭奪的一個(gè)熱門尺寸。
春節(jié)促銷正在進(jìn)行時(shí)，整體預(yù)計(jì)整個(gè)元春市場(1月和2月)的表現(xiàn)與同期相比將會(huì)下降1.9%。1月市場降幅較大，2月市場在春節(jié)的拉動(dòng)下，同比將會(huì)實(shí)現(xiàn)小幅增長。
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