多門冰箱產品快速增長 大容積消費趨勢延續

由工信部賽迪研究院和中國電子報社共同發布的《2017年家電網購分析報告》指出：2017年，冰箱整體市場沒有延續上半年的良好增長勢頭，未能在年底實現整體“扭虧”，零售額和零售量雙雙出現負增長。相比之下，線上市場保持了2016年大幅上升的趨勢，雖然漲幅不能和空調相比，但能取得這樣的成績已經實屬不易，同時也支撐了冰箱整體大盤的發展。2017年，冰箱線上市場零售量和零售額分別為1544萬臺、299億元，同比增長了33%和52%。

2017年，線上冰箱市場產品結構升級突出體現在多門(含十字對開門)產品的快速增長。十字對開門產品的差異化功能定位，滿足了當前個性化消費需求，在行業大品牌的持續推動下，競爭力進一步爆發，不斷擠占對開門、雙門等產品的市場份額，成為拉動多門市場增長的主要動力。2017年，多門(含十字對開門)產品零售額增幅最高，同比增長102.8%，遠高于其他開門數產品，零售額市場份額也首次超過20%。隨著更多品牌的參與和容積段的擴充，未來十字產品的產品線還將繼續豐富，對雙門、對開門，以及法式多門的市場都將造成沖擊。對開門的市場空間雖然遭到多門冰箱的擠壓，但還是取得了零售額同比增長68.3%的不錯成績，以29.28%的份額占據零售額市場首位，取代三門冰箱成為零售額占比最大品類。三門冰箱的零售額同比下降了12.8%，以28.68%占據零售額市場份額次席。雙門冰箱零售額市場占比繼續萎縮，降至18.49%。單門冰箱的市場地位繼續下滑，零售額市場份額已經降至1.7%。

2017年，線上冰箱市場延續了大容積消費趨勢，281升以上冰箱的零售額增勢喜人，其零售額市場份額超過55%，在市場中占據主流地位。即使是以前少人問津的600升以上大容積冰箱，隨著主力品牌的發力，在此基礎上擴大產品線，也呈現出很強的增長勢頭。與大容積冰箱銷售的火熱不同，小容積冰箱的銷量幾乎是跌聲一片。跌幅最大的依次是101升~150升冰箱和100升以下冰箱，零售額同比分別下降了32.64%和31.29%，如此大的銷售下滑，也讓兩者的零售額市場份額降至4.43%和1.94%，它們讓出的市場空間被大容積冰箱所占據。191升~230升冰箱、231升~280升冰箱的零售額占比則有不同程度的提升。

受原材料漲價等因素影響，2017年冰箱產品價格整體提升，線上產品價格的漲幅達到了20%，這從一個側面反映了近年來線上冰箱產品結構不斷優化的效果，也體現出線上冰箱市場高端化的趨勢。分價格段來看，4000元以上高端冰箱的市場零售額占比持續上升，2017年已經超過20%，較2016年有了明顯提升。其中，4000元～5999元冰箱的零售額同比增幅顯著，是各個價格段中增長最快的，該價格段產品的零售額市場占比達到14.44%。零售額增幅緊隨其后的是2000元～3999元價格段，其零售額市場份額依然占據首位，遠高于其他價格段，達到41.63%。999元以下產品的零售額市場份額繼續萎縮，下降至14.04%。

2017年，風冷冰箱繼續壓縮直冷冰箱的生存空間，風冷冰箱的零售額市場份額已經達到63.26%，直冷冰箱的零售額市場占比進一步下滑至34.30%。風冷冰箱的零售額繼續大幅增長，與直冷冰箱的同比下降形成了鮮明對比。變頻冰箱的普及開始提速，零售額市場占比達到43.69%，正在逐漸縮小和非變頻冰箱的市場規模差距。2017年，變頻冰箱的零售額同比增幅達到68.35%，非變頻冰箱零售額則下滑了5%，照此趨勢，變頻冰箱在市場占比上完成對非變頻冰箱的超越只是時間問題。

從品牌競爭角度來看，經過近兩年大品牌主導的多輪市場洗牌，冰箱線上市場的競爭格局已經基本穩定，排名前六位的品牌占據了超過70%的零售額市場份額和零售量市場份額。面對巨頭雙線布局的包夾，二、三線冰箱企業的生存空間被進一步壓縮。

海爾冰箱在線上市場的表現與線下一樣具有統治力，零售額和零售量市場占比都位居榜首。在2017年線上零售量和零售額排名前10位產品的榜單上，海爾冰箱分別有5款和3款產品入圍，是各個品牌中最多的。

海信系的容聲冰箱和海信冰箱的市場業績也非常出色，零售額和零售量都進入行業前三名，表現出很強的品牌及產品競爭力。容聲冰箱一直是專業冰箱的領導品牌，從推出中國第一臺雙門雙溫區冰箱，到率先引爆中國市場“十字對開門”冰箱普及熱潮，容聲冰箱在消費者心目中已經形成“冰箱專家”的認知。2017年，容聲冰箱以新代言人為突破口，實現了品牌時尚化、年輕化和親和力的提升。在2017年線上市場零售額和零售量榜單中，容聲共有3款產品入圍。“創新升級”成為海信冰箱在2017年的關鍵詞，在家電行業產品結構持續優化的進程中，海信以創新技術激發線上市場消費潛力，高端產品的比重穩步提升。

外資巨頭西門子冰箱的市場表現出人意料，排名出現下滑，零售量市場占比勉強擠入行業第八，零售額市場份額則跌出前三。

惠而浦冰箱通過品牌品類的精細化運作，展現出較強的增長潛力。2017年，惠而浦在中國進一步理順渠道關系，洽談戰略合作，在各渠道緊鑼密鼓新開網點，重點地區建立冰洗旗艦店。在線上渠道，惠而浦聯合京東、阿里一起協同資源，大力推進智能、大容積和變頻產品普及，取得了不錯的成績。