世界冰箱業的中國表現：海爾獨占36.7%

美國當地時間3月8日，《紐約時報》發文稱世界冰箱業已經進入了“中國時代”，海爾領跑。業內人士對此表示，冰箱行業的“中國時代”其實就是“海爾時代”。其實，在全球每一個區域市場，海爾冰箱都是引領者。以中國市場為例，作為歐美日韓等全球知名品牌匯集、國產冰箱品牌競爭激烈的國際化市場，海爾始終處于領跑地位，連續28位居中國市場第一。

從日前中怡康公布的第10周市場數據來看，在3月全球品質節活動的加持下，海爾冰箱市場份額達36.7%，再一次佐證了冰箱業的“中國時代”就是“海爾時代”的正確性。數據顯示，中國冰箱市場形成了三足鼎立之勢：外資品牌共占30%，國產冰箱品牌占33.3%、海爾冰箱為36.7%。其中，海爾冰箱的市場份額超市場的三分之一，遠高于國內品牌以及歐美日韓等老牌。

縱觀當下的國內冰箱市場，經歷了原材料價格猛漲、主流品牌價格競爭加劇、消費升級難擋等多重因素交織，我國冰箱市場出現飽和甚至負增長，導致冰箱行業的格局不斷演變。曾為冰箱“四朵金花”的新飛，最輝煌時市場份額直逼20%，而到了2017年早已被擠出行業前十甚至宣告停產;造出中國第一臺電冰箱的萬寶，則因未緊跟行業發展趨勢，在主流品牌中不見身影;老牌冰箱的發展令人大失所望。而新入局的冰箱企業經過多年發展，有的在產品和科技層面不斷推陳出新，增長較快，但市場份額不足以撼動行業格局。

而外資品牌在國內市場雖占據了一定份額，但上升空間一直被海爾等國產品牌所擠壓。尤其是近年來，隨著用戶消費水平的不斷提升，他們的技術創新節奏變慢、對本地市場反應滯后，難以滿足用戶的真正需求，最終不得不退出中國市場甚至被中國品牌收購。

在這種情況下，連續28年居中國市場第一的海爾，帶領中國冰箱行業進入了“海爾時代”，并通過一系列顛覆性創新滿足了用戶需求。3月8日，海爾冰箱開展了以“全民換新”為主題的全球品質節活動，其中，全空間保鮮冰箱旗艦產品饗宴系列利用全空間保鮮科技，滿足用戶干貨食材不返潮、果蔬食材不失水、冷凍室肉類食材營養不流失等儲鮮需求;全球首創的海爾智慧冰箱，通過搭建智慧美食生態網絡，為用戶提供一站式美食生態和互聯互通的烹飪體驗。

不僅如此，全球冰箱業同樣進入了“海爾時代”。依托于以用戶主導創新的10+N研發模式、30座工廠以及海爾6大品牌協同布局，海爾冰箱研發的創新產品和顛覆性科技，不僅引領全球冰箱業22次創新潮流，還獲得了全球用戶的認可。歐睿國際數據顯示，海爾冰箱2017年以17.3%的市場份額第10次位列全球第一。在西班牙，海爾以49.6%的銷量份額占據了西班牙多門冰箱市場的半壁江山;在俄羅斯，海爾三門及以上細分中高端市場的份額達到45%，居行業第一。在印度，海爾原創的BM冰箱在BM系列中占70%，成為了市場上的“爆品”。

海爾探索“人單合一”模式13年來，在智慧生活領域結出了碩果。海爾冰箱作為其中重要一環，在“人單合一”驅動下，通過領先的技術與產品，為用戶創造終身價值。同時，海爾作為全球第一冰箱品牌的優勢越來越明顯，憑借其在技術、產品等方面的領先性主導了行業的發展趨勢，引領冰箱行業進入“海爾時代”。