聚焦上海廚衛展　探索進口廚具設備如何布局中國市場

前言：近年來，中國市場對進口廚具品牌追捧熱度不減;一些大型賣場開始大力度引進歐美進口廚具品牌;全球一線進口廚具品牌紛紛進軍中國市場……伴隨著中國市場對高端廚具的需求大幅增加，進口品牌目前狀況也引發了業內的廣泛關注。

第二十一屆中國(上海)國際廚房、衛浴設施展覽會在上海新國際博覽中心正式閉幕，本次展覽會以“匠新智造”為主題，在衛浴行業不斷宣傳“智能”制造熱點的時候，廚房行業卻受一個月前國際米蘭家具展的影響，把重點放在產品國際化方面。進口產品動作頻頻，今天，我們就聚焦進口品牌，看進口產品如何加速布局中國市場。

一、國外血統受追捧

中國市場需求日益增大，越來越多的“外籍品牌”進軍國內市場，有著歐洲血統的進口廚具，憑著優異的產品質量和國際化的產品外觀贏得中國消費者的追捧。

二、突破同質化問題

對比國內嚴重的同質化，進口廚具有著百年制造工藝水平和深厚的文化底蘊，無論外觀上還是制作工藝上都略勝一籌，進口廚具的優勢成為商家致勝市場的新武器。

三、極高的性價比

進口廚具市場上，進口品牌依舊是“奢侈品”的代名詞，百萬元以上的廚具不在少數，但擁有了高質量和低價格的高性價比的進口廚具，確實比國產產品擁有了更多優勢，更能快速占領市場。

針對以上三種情況，意大利專業櫥柜供應商----金意廚華南區負責人馬總介紹說：“中國家居行業的同質化非常嚴重，進口產品的大幅進軍中國市場，是消費者購買需求導致的。除了以上工藝上的優勢外，更重要的一點是，目前的進口產品已經不再是“奢侈”的象征，而是讓中國消費者能用中等的消費價格，就能購買到比國產產品更優質的國際產品，例如我們在本次展會推出的十四款新品櫥柜門板，價格基本上和國內高端品牌的門板持本，這個巨大的優勢，使更多消費者愿意選擇我們，選擇進口產品。”

而對于進口產品質量參差不齊的情況，馬總則表示“消費者在選擇品牌的時候，要特別留意產品的產品認證，金意廚在每一款產品各項指標嚴格，產品標準較高，保證櫥柜環保健康，而且每一款櫥柜能提供報關證明，保證消費者購買的進口家具百分百純“血統”。

雖然本次上海展會已經完滿結束，但馬總透露，金意廚在2016年進軍中國市場的步伐將會不斷加快，旨在為中國乃至全球消費者提供更好更優質的暢銷產品。