櫥柜業競爭白熱化 衣柜成企業新增長點

【中國廚房設備網】
生意社2011年07月08日訊
　　品牌更加集中，個性化更加明顯，北京市場成爭戰焦點。一些地方品牌逐漸發展壯大成為全國品牌，一些曾經的強勢品牌漸漸失去發展動力走上了下坡路，一些別的領域的強勢品牌的競相介入，使得行業紛紛擾擾，熱鬧異常。這些特點構成了2010-2011年度櫥柜、衣柜行業的整體發展脈絡。

在北京市場，2010-2011年度櫥柜行業呈現本土軍團與外來軍團的白熱化角逐。廣東的歐派與皮阿諾、福建的金牌、安徽的志邦等品牌在北京競相扎營，以分公司、體驗店、合作開店等方式，以撬開北京市場、打出品牌影響力為第一要務。北京的本土品牌在這場外來品牌的攻堅戰中，只有防守之功，沒有反擊之力。昔日的北京櫥柜大鱷，諸如隆森、珊嘉、圖騰寶佳等都趨于邊緣化，在角落里勉強維持，惟有博洛尼呈現上升之勢，康潔保持穩定之態。

櫥柜行業的品牌雖遠沒有集中之勢，但品牌的影響力卻與日俱增，其強化品牌形象的法寶一是營銷，鋪天蓋地的小區推廣、活動策劃和營銷創意，讓人們眼睛看到的、耳里聽到的、心里感覺到的都是品牌的身影;二是新品，各大品牌都用自己的創意產品引人注目，尤其是在展會上推出前衛產品，彰顯自己的科技與研發實力，如金牌的舒適廚房、志邦的智能廚房、皮阿諾的科學藝術廚房等;三是概念，通過理念的傳達，影響人們的生活，如金牌在廚房中引入瑜伽、博洛尼推出7姿16式生活方式、歐派的“鑄鼎計劃”等。

衣柜本與櫥柜并無太多相關，卻因櫥柜企業的頻頻涉入而變得異常火熱。在2011年3月份的廣州衣柜展上，數百個品牌競相亮相，除了索菲亞、好萊客等專業衣柜品牌以外，大多是從其他領域轉行而來，如歐派、皮阿諾、韓麗、康潔等櫥柜企業已將衣柜當成了全新的增長點，地板行業的瑞嘉通過換標強化衣柜品牌，家具行業的百強、東方百盛也將衣柜作為新興項目加以開發。

品牌林立，格局未定，硝煙漸起，戰火紛飛。2010-2011年度，櫥柜、衣柜行業風云變幻，精彩無限。

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