2012年三星400L以上冰箱市場獨占鰲頭

提起三星的高端冰箱，很多消費者想起的大概都是三星多開門、對開門等大容積的冰箱，長久以來，三星在高端冰箱產(chǎn)品也的確局限于多開門、對開門產(chǎn)品，7月19日三星發(fā)布的高端三門冰箱，向外界傳遞出一個信號：三星已經(jīng)不滿足于僅僅是高端多開門冰箱的領(lǐng)先地位，攫取高端三門冰箱市場，打造高端冰箱全品類產(chǎn)品的意圖明顯。

據(jù)市場調(diào)查機(jī)構(gòu)捷孚凱(GfK中國)GfK調(diào)查顯示，2012年三星在400L以上的大冰箱市場獨占鰲頭，三星多門冰箱在上市一年內(nèi)占據(jù)了中國市場占有率第一的地位，三星對開門冰箱也保持者外資品牌第一位的優(yōu)勢。來自中怡康的數(shù)據(jù)顯示，在高端冰箱領(lǐng)域，三星冰箱的市場占有率僅次于國內(nèi)的美菱冰箱。2013年上半年，三星冰箱在中國市場的銷售增長為59%，是市場平均增速的兩倍多。

在多開門、對開門高端冰箱市場表現(xiàn)漸入佳境之時，三星順勢而為，從上往下拓展產(chǎn)品線，攫取偏中端消費市場的利潤點，價格總體偏高的三星優(yōu)勢在哪?

據(jù)中怡康品牌總監(jiān)左延鵲分析，三星冰箱價格往往比同品類產(chǎn)品高出千元左右，其他外資品牌比如博世、西門子在中國市場中的產(chǎn)品價格一直偏高，但是仍然擁有一批忠實的消費者，這充分說明了價格已經(jīng)不是限制消費者選購高端家電產(chǎn)品的因素。產(chǎn)品的性能、外觀設(shè)計等帶給消費者的較高的認(rèn)知度，這是促成消費者消費的重要因素，三星在智能手機(jī)、智能電視等其他領(lǐng)域的市場表現(xiàn)，已經(jīng)在無形中樹立了”創(chuàng)新、可靠“等產(chǎn)品特性，為三星新推出的三門冰箱打入高端市場奠定了有利的條件。

三門冰箱的火熱，也是促使三星冰箱開始發(fā)力高端三門冰箱的重要原因。目前整個冰箱市場上，三門冰箱是當(dāng)之無愧的主力軍，中怡康的數(shù)據(jù)表明，三門冰箱產(chǎn)品在市場占比已經(jīng)超過三分之一。在冰箱市場高端、多開門冰箱日益興起之時，三門冰箱依然穩(wěn)居市場老大的地位，大部分的消費者還是愿意為三門冰箱買單。三星冰箱一直以來將高端定位于多門、對開門冰箱，自然是損失了高端三門冰箱這批消費者。三星T9000、AW4、Mouton、S6000等一系列多門、對開門冰箱動輒上萬甚至幾萬的價格讓普通消費者只能選擇“敬而遠(yuǎn)之”，雖然在高端冰箱市場領(lǐng)先，但是大部分消費者很難消費得起“高端”產(chǎn)品。

“以消費者為中心”三星大中華區(qū)總裁樸載這樣總結(jié)三星電子取得成功的原因，時刻洞察中國消費者需求的變化，根據(jù)中國消費者的居住條件、生活方式以及使用習(xí)慣開發(fā)產(chǎn)品，這是三星產(chǎn)品能夠擁有忠實消費者的核心所在。三星此次推出的高端三門冰箱，稱自己為“重新定義高端三門冰箱標(biāo)準(zhǔn)”也不算過分：采用無霜風(fēng)冷+雙循環(huán)技術(shù)，打破了之前消費者在選購冰箱時面對制冷還是風(fēng)冷這個二選一的難題，將風(fēng)冷無霜和雙循環(huán)首次應(yīng)用于三門冰箱之中，這在行業(yè)內(nèi)是首創(chuàng)。此外，重視產(chǎn)品設(shè)計，在外觀和細(xì)節(jié)設(shè)計方面更加契合消費者需求：在金屬面板上創(chuàng)造出抽象藝術(shù)花紋，高貴華麗，不落俗套，變化中蘊(yùn)育無限想象。內(nèi)部空間優(yōu)化設(shè)計，增設(shè)罐裝分區(qū)、鮮魔方設(shè)計，冷凍室全開式抽屜可全面打開，垂直取放等等，都體現(xiàn)出三星以消費者為中心的產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計理念。

罐裝分區(qū)設(shè)計

之前發(fā)力高端冰箱之時，三星忽視了高端三門冰箱市場，在現(xiàn)如今的市場狀態(tài)下想要做回偏向中高端的三門冰箱，三星似乎信心滿滿。