美的電壓力鍋 品牌魅力體驗(yàn)互動(dòng)營(yíng)銷

【中國(guó)廚房設(shè)備網(wǎng)】2006年美的生活電器，嘗試“體驗(yàn)性互動(dòng)營(yíng)銷”，聯(lián)合CCTV-1《天天飲食》節(jié)目，進(jìn)行“巧廚娘”全國(guó)大規(guī)模海選活動(dòng)，活動(dòng)過(guò)程中全部使用美的電磁 爐、美的電壓力鍋等小家電，這種植入式地推廣方式，無(wú)論在渠道影響力還是銷量上，也都獲得了很好的回報(bào)。2008年，美的，全程贊助中國(guó)跳水隊(duì)、游泳隊(duì)，“體 育營(yíng)銷”使得美的將其他品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)地甩在了身后。

極品策略品牌營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)總監(jiān)博鋒是一個(gè)用一生努力尋找品牌稀缺價(jià)值的人，他認(rèn)為：千萬(wàn)個(gè)品牌在相同的路徑中擠扎，最后眾多的品牌在表現(xiàn)形式上是雷同的。 形式的雷同意味著經(jīng)營(yíng)上的同質(zhì)，而同質(zhì)化經(jīng)營(yíng)最終結(jié)果是走向價(jià)格戰(zhàn)，價(jià)格戰(zhàn)的直接惡果則是品牌的貶值。唯有品牌的“稀缺資源”可以提煉品牌的最大價(jià)值，因 為世界上的東西，唯有“稀缺”才最珍貴。

營(yíng)銷界有這樣句俗語(yǔ)“同等商品比質(zhì)量，同等質(zhì)量比價(jià)格”，物美價(jià)廉是消費(fèi)者永恒的追求。美的電壓力鍋分析：要讓電壓力鍋像微波爐那樣成為廚房普及小家電，價(jià)格也是不容忽視的一個(gè)因素。
作為高端產(chǎn)品，美的“炫鉑”系列電壓力鍋，不僅在安全上取得了更大的進(jìn)步，操控起來(lái)也更為方便，內(nèi)置獨(dú)家散熱設(shè)計(jì)，突破性大幅提升降壓速度，開(kāi)蓋時(shí)間大為 縮短，這款定位于高端的產(chǎn)品價(jià)格在2000元左右，完全滿足了中高端消費(fèi)者的需求。

美的電壓力鍋分為多功能型和智能型兩種。多功能型屬于機(jī)械式操作，功能相對(duì)簡(jiǎn)單，價(jià)格相對(duì)適中，目前為市場(chǎng)上的銷售主流。智能型則采用微電腦控制，配有數(shù)碼顯示屏，功能選擇采取按鍵式，使用更為方便。從市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，智能型市場(chǎng)銷售份額增長(zhǎng)迅速。

美的電壓力鍋發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)的品牌傳播建設(shè)，一般是先樹(shù)立知名度，然后再塑造品牌美譽(yù)度，接下來(lái)通過(guò)持續(xù)的電視廣告、公關(guān)活動(dòng)、產(chǎn)品使用體驗(yàn)，打造品牌的可信度、忠誠(chéng)度、依賴 度。在微利時(shí)代和速度制勝的今天，隨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)以及消費(fèi)行為日趨理性，品牌傳播更為講究“實(shí)效化”。品牌傳播就像打仗作戰(zhàn)一樣，要講究實(shí)效主義，多管齊 下，各種媒體全面整合，同時(shí)建設(shè)品牌知名度、美譽(yù)度、可信度，使廣告投入“節(jié)約化”，廣告效果“最大化”。

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