用戶產品需求提升、政策、國標等助力凈水行業持續向好

近年來，由于飲水安全危機的影響，消費者對于飲水安全的意識逐漸覺醒，健康意識逐漸提升;從2012年下半年起，搜索引擎里的“水污染”關鍵詞搜索指數明顯提高，同時期，其媒體指數也激增，這都說明我國消費者的健康飲水觀念正在逐步增強。一起和凈水器廠家來了解一下具體的情況吧!

經濟基礎決定上層建筑，隨著人民生活水平的提升，用戶的消費觀念和消費意識都在發生著改變，居民消費由保障飲水安全向提高生活品質層次轉變;消費品質不斷提高，個性化需求加大，求新求質成為主題。隨著生活水平的提升，消費者在低端需求滿足后，必然向高端需求發展;品質類商品的暢銷，體現出消費者開始按照自己的感知和意識來搜尋符合自身要求的產品，也迎合了消費者對高端生活品質的追求;同時，用戶產品需求的提升將會有效帶動產業升級。

同時，國家政策助力凈水行業持續向好。《家用和類似用途水凈化裝置通用要求》國標的完成，完善了凈水器電器性能方面的標準，具體內容包括凈水器的總凈水量、功能效率、噪聲、拖延率、再生率、廢水比、回收率等，并按照不同的技術進行了分類;《家用和類似用途飲用水凈化內芯通用要求》，此項國標針對的是凈水器內芯，其制定出的標準范圍涵蓋家用凈水器的反滲透膜、超濾膜、PP棉等;與此同時，《水污染防治行動計劃》即將出臺，帶動的總投資預計超過2萬億元。其中，飲水安全仍然是“水十條”編制工作的重點，主要針對飲用水水源地等水質較好水體，保證水質不下降、不退化。兩項國標的實施，對于規范整個凈水行業，指導企業發展方向以及提高消費者健康飲水意識等方面具有積極意義，對凈水市場的影響緩慢但堅定;而“水十條”引發的經濟效益或達千億元，由此判定，凈水市場將迎來新一輪發展高峰期。

用戶產品需求提升、政策、國標等助力凈水行業持續向好

與此同時，上游產業鏈日益成熟，促使品牌數量急劇放大，未來在中低端市場競爭將日益慘烈;目前已知市場中與凈水產品相關的企業有4000多家，凈水產品的生產企業僅有800余家，其他主要分布在配件、膜、濾料等專業制造企業中，而這些企業之所以還沒有進入凈水產品生產中來，更多是受到了渠道的阻礙;那么隨著線上渠道的快速拓展、以及進入門檻低、鋪貨成本低等優勢，為配件制造企業向凈水產品生產企業轉變創造了有利條件;由此可以推斷，將有更多的企業進入到凈水市場中來，市場空間將擴大，市場競爭將更加充分。

傳統的售后服務給用戶帶來的更多的是被動、服務不及時和人員服務態度差等問題，隨著企業主動服務意識的增強，尤其智能互聯在企業主動服務中的關聯作用，用戶會享受到企業更加主動地關懷，這勢必將提升用戶體驗和用戶滿意，增強用戶與企業的粘性，減少用戶流失;同時，服務將會給凈水市場帶來較大收益。

大環境下，據國家統計局最新公布的數據顯示，自2005年至2014年這10年，居民的人均GDP收入增速有所放緩，但一直保持增長趨勢，2014年前十一月中國社會消費品零售總額同比增長12.0%，社會消費品零售總額為236593億元，扣除價格因素實際增長11.4%，這其中城鎮消費品零售額增長11.8%，鄉村消費品零售額增長12.9%。鄉村消費增長率保持較高水平增長，并高于城鎮消費;農民收入增長速度明顯加速，隨著農業農村基礎設施建設、戶籍制度改革加快而轉化為城市新市民時，其消費觀念和消費方式必將發生巨大變化，農民將是中國最大的消費需要群體。

雖然目前中國城鎮收入群體以生存型消費為主，隨著各項改革和保障措施向低收入/弱勢群體傾斜，更多的城鎮居民在有所保障的情況下，會更有消費能力和消費信心，這也會釋放城鎮居民的消費潛力，真正提高其消費水平。

城鎮化率加速，促進三四級市場擴容。城鎮化紅利繼續釋放，由此帶來的三四級市場的容量的增加，新市民收入水平的提升、以及品牌意識的提升和生活方式、觀念的轉變，都將對小家電市場尤其是凈水市場的穩健發展提供持續的動力。

《國家新型城鎮化規劃》2020年常住人口城鎮化率達到60%左右，戶籍人口城鎮化率達到45%左右;實現1億左右農業轉移人口和其他常住人口在城鎮落戶，隨著更多的農業人口向城市轉變，隨著農業農村基礎設施建設的加快，戶籍制度改革而轉化為城市新市民時，其消費觀念和消費方式必將發生巨大變化，農民將是中國最大的消費需要群體。

因此，據奧維云網推算，到2015年年底凈水市場零售額可達182億元，市場普及率達5.3%;2017年可達501億元，市場普及率達12.7%;到2020年，凈水規模零售額可達1048億元，市場普及率達31.4%。同時，奧維云網也預計，到2020年凈水各品類結構會以水設備和凈水機為主，占比分別為39%和33%。水家電產品升級依然是主旋律，凈水設備品類保持快速增長。