互聯(lián)網(wǎng)成廚具企業(yè)救命稻草 實現(xiàn)線下線上平衡是關(guān)鍵

【中國廚房設備網(wǎng)】在我國經(jīng)濟下行壓力較大、進入新常態(tài)的情況下，“互聯(lián)網(wǎng)+”成為廚房設備行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。業(yè)內(nèi)人士表示：“‘互聯(lián)網(wǎng)+’與傳統(tǒng)廚房設備行業(yè)的融合發(fā)展已經(jīng)成為不可阻擋的時代潮流。”互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新浪潮的到來，為廚具企業(yè)提供了巨大潛力的同時，也對廚具行業(yè)加快推進“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展提出更加強的緊迫性。

轉(zhuǎn)型：互聯(lián)網(wǎng)成救命稻草

在行業(yè)整體遭遇困境的情況下，除了開拓海外市場等常規(guī)策略，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為廚具企業(yè)從根本上轉(zhuǎn)型的救命稻草。在新的競爭階段，單純賣產(chǎn)品的思路已經(jīng)過時，取而代之的是產(chǎn)品購買后提供的運營和服務，這種生態(tài)也比銷售硬件蘊藏了更大盈利空間。

“互聯(lián)網(wǎng)+時代的到來，對中國廚具市場而言，意味著更多的發(fā)展可能”，業(yè)界專家表示，“互聯(lián)網(wǎng)+”的跨界思維將大大促進產(chǎn)業(yè)鏈、服務鏈的擴展延伸和優(yōu)化，提升整個行業(yè)的技術(shù)含量和附加值。通過“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)”，中國廚具業(yè)將進一步打通上下游產(chǎn)業(yè)鏈、制造商與消費者之間的壁壘，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群、抱團發(fā)展，形成廚具產(chǎn)業(yè)與潮流趨勢和市場需求的緊密結(jié)合。

合作：跨界經(jīng)營升級推手

每個行業(yè)都有各自的痼疾和短板，廚具企業(yè)要做的，是通過創(chuàng)新模式、轉(zhuǎn)型升級，化不利為有利，化短板為優(yōu)勢，從而推進廚具業(yè)實現(xiàn)做大做強。除此之外，廚具企業(yè)也要重視跨界經(jīng)營時要完成的資源整合，包括企業(yè)的兼并重組、企業(yè)間的跨界聯(lián)合、企業(yè)經(jīng)營領(lǐng)域的擴展等，從而推進行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

渠道：線上線下互博的挑戰(zhàn)

隨著近年來廚具市場失去市場和消費需求高增長、高規(guī)模的擴張，產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)難以適應，原來傳統(tǒng)的渠道費用問題凸顯。重構(gòu)渠道也已經(jīng)成為廚具企業(yè)的當務之急，在推動廚具渠道的扁平化、直營化的同時，線上線下互博的態(tài)勢也愈加明顯。電商渠道的沖擊之下，帶來的廚具零售體系打破傳統(tǒng)省代、市代、縣級分銷和鄉(xiāng)鎮(zhèn)專營店的層層相套商業(yè)游戲規(guī)則，直接到達消費者。電商渠道直接從城市查到農(nóng)村，實現(xiàn)城鄉(xiāng)市場的價格透明化、信息一體化。線下渠道的生存空間被大大擠壓。

在如何平衡線上渠道與線下渠道的問題上，廚具企業(yè)給出的答案是o2o。o2o模式其實自始至終都是“數(shù)據(jù)”流傳，不僅前面的需求和服務成功對接需要數(shù)據(jù)的支撐，期間還會產(chǎn)生新一輪的數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)也應該反饋到線上，從而促進整個系統(tǒng)的反饋迭代。廚具企業(yè)可以運用o2o所包含的完善的CRM大數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)，為營銷鏈的各個環(huán)節(jié)提供大數(shù)據(jù)支持，從而更大的提高銷售額，加大企業(yè)的核心競爭力。

雖然廚具企業(yè)暫時面臨發(fā)展重圍，可能面臨來自各方面的壓力和困難，但是還有出路，關(guān)鍵是看企業(yè)是否能利用好大數(shù)據(jù)進行資源的整合，實現(xiàn)跨界合作與互聯(lián)網(wǎng)渠道的延伸，才會轉(zhuǎn)型成功，重新獲得市場份額。

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