廚電廠商提前布局搶占旺季市場

廚電廠商提前布局搶占旺季市場

來自相關監測機構的數據顯示，今年上半年，廚電增速好于其他家電品類，市場規模為356億元，同比增長9.9%。但相比去年同期12.1%的零售額增幅，讓今年上半年廚電市場的增速進入下行區間。

為努力保持市場的持續增長，進入9月以后，各品牌紛紛發力，在“金九銀十”旺季到來之前提前進入大規模促銷。通過走訪記者了解到，老板、方太、帥康、華帝等一些廚電品牌都先后組織了各類促銷活動。

“受結婚潮和家裝季的影響，9月歷來是廚電促銷的最佳時間。而相較于往年，今年的促銷則啟動得更早。”國美電器華帝專柜一銷售人員表示，早在上周起，大規模的廚電促銷就已經全面開啟了。而在促銷讓利的影響下，廚電整體價格也被全面拉低，各品牌的降價幅度都在30%左右。

細分市場企業向高端智能要利益

走訪中記者了解到，隨著產品價格的下跌，企業利潤也進一步被壓縮。因此，主流品牌開始探索和嘗試智能化的發展道路。不管單品的智能研發，還是多品類間的系統建設，智能廚電或將成為下一個風口。

在蘇寧廚電專柜記者看到，今年幾乎所有品牌都把產品的研發重點放在高端智能上。以華帝為例，其就于近期發布了全新的高端智能產品“魔鏡”系列。它不僅實現了智能語音控制吸油煙機，還首次在油煙機內置了智能語音控制、溫波傳感、藍牙連接等智能模塊和技術。

與此同時，西門子、老板、方太等國內外一線品牌也早就開啟了智能布局之路。對此，一位業內人士坦言：“當智能廚電發展成熟之時，市場格局必將重新洗牌。目前，主流企業已經踏上智能產品研發之路，或將進一步拉大與中小品牌的競爭差距。”

未來廚電市場挑戰與機遇并存

在如今經濟不景氣，市場低迷的情況下，廚電能保持持續增長也確實讓人驚嘆。“與其他家電相比，廚電還是有剛需。”一位業內人士分析。目前，相比起日漸飽和的傳統大家電市場，廚電產品在居民家庭特別是農村地區的保有量還比較低，普及性消費為廚電市場帶來不小的成長空間。

然而，機遇之下也有挑戰。不可否認的是，上半年廚電行業的增長主要源自產業結構與市場結構的調整，而非市場整體需求量出現較大的增長，這種增長的背后，其實是品牌企業在增長，而中小型雜牌企業則正在被市場淘汰。

因此，就眼下的市場環境而言，即使取得了不錯的成績，各廚電品牌依然不敢懈怠。“我們馬上又要啟動國慶節的促銷活動，將與渠道商密切配合沖刺銷量。”一位多年從事廚電銷售的業內人士對記者表示，對于廚電企業來說，即將到來的十一黃金周，各廚電品牌必將又有一場大戰。