廚電老板洗碗機市場蛋糕如何分割

在市場上多次傳出要進軍洗碗機領(lǐng)域的老板電器，終于決定在今年6月底推出洗碗機新品。

日前，老板電器CTO王強在其微信朋友圈曝光了一張老板電器品牌的洗碗機在生產(chǎn)線上的照片。

透過照片不難看出，與此前同行方太發(fā)布主打中國廚房需求的“水槽洗碗機”不同，此次老板電器即將推出的洗碗機，則是當(dāng)前市場上主銷的柜式洗碗機(又稱歐式洗碗機)。但對于產(chǎn)品的具體上市時間、上市價格，老板電器方面未向家電圈透露。

對此，有知情人士向家電圈透露，與當(dāng)前市場上眾多洗碗機不同的是，此次老板品牌洗碗機的最大亮點應(yīng)該在“歐洲整機原裝進口”，主打原裝進口的高端屬性。

與當(dāng)前一些家電企業(yè)的洗碗機項目，要么是自己生產(chǎn)，要么是要在國內(nèi)尋找代工。此次老板電器的洗碗機則是歐洲尋找的老牌洗碗機工廠，進行海外代工。相當(dāng)于老板電器洗碗機是歐洲品質(zhì)的洗碗機原裝進口。

就在今年5月底，老板電器借在意大利米蘭世博會上發(fā)布全新的新一代智能大吸力油煙機新品期間，老板電器相關(guān)負責(zé)人還專門奔赴這家歐洲老牌的洗碗機生產(chǎn)工廠，就即將上市的老板洗碗機產(chǎn)品進行最后的考察和敲定。

其實對于中國家電企業(yè)來和市場說，洗碗機并不陌生。其進入中國市場已經(jīng)有10多年時間，但是受到消費習(xí)慣、烹飪方式，以及產(chǎn)品屬性等限制，一直未能在市場上取得突破性引爆。

不過最近兩年以來，包括海爾、美的、博世西門子，以及方太、老板等行業(yè)領(lǐng)軍大品牌紛紛發(fā)力洗碗機市場，給市場上的眾多經(jīng)銷商，以及消費者帶來了新的想象空間。這是不是意味著，洗碗機的市場化引爆時機已經(jīng)到來?

顯然在當(dāng)前整個家電產(chǎn)業(yè)增速放緩，特別是傳統(tǒng)的大家電，以及小家電和廚電產(chǎn)品，紛紛出現(xiàn)“市場需求飽和”而造來的增長乏力背景下，短短兩年來，以空凈、凈水機為代表的健康電器，以及洗碗機、吸塵器為代表的高品質(zhì)生活電器，出現(xiàn)了一輪爆發(fā)式增長的勢頭。

正因如此，一些大家電企業(yè)在實力和精力允許的情況下，開始布局洗碗機市場，從而謀求企業(yè)在市場上的新增長動力和空間。洗碗機也被認為是廚房領(lǐng)域繼凈水機之后的新熱點產(chǎn)品。

在這種情況下，一些大家電，以及專業(yè)廚電企業(yè)紛紛選擇在此時布局洗碗機，從戰(zhàn)略上看是一種前瞻性的產(chǎn)品布局，從策略性上看是抓住部分高端市場和消費需求。

不過最終這并不意味著洗碗機就會迅速在市場上全面引爆。因為洗碗機這一產(chǎn)品本身就屬于細分群體的定制化產(chǎn)品，而不是大眾普及型產(chǎn)品。

老板電器之所以選擇“國外生產(chǎn)原裝進口”，也應(yīng)該是基于這一原因——主打高端、高品質(zhì)人群。