熱水器市場量額雙降 高端化趨勢凸顯

“五一”促銷期，國內熱水器市場表現不佳，零售額和零售量同比雙雙下降。據奧維云網(AVC)推總數據顯示，“五一”期間熱水器整體市場零售量為243.3萬臺，同比下降2.2%，零售額為50.8億元，同比下降4.2%。

 線上線下走勢南轅北轍

“五一”期間熱水器市場在線上和線下呈現截然不同的走勢。線下市場依舊疲軟，據奧維云網(AVC)推總數據顯示，“五一”期間線下熱水器市場零售額為47.9億元，同比下降7.4%，零售量為221.4萬臺，同比下降7.3%，成為拖累市場整體下滑的主要因素;線上市場零售額達到2.9億元，同比增長122.3%，零售量達到21.9萬臺，同比增長123.6%，表現異?；鸨?。

 燃氣式與電儲水式表現各異

作為熱水器產品中的兩大主力類型，燃氣式和電儲水式在線上和線下兩端的表現有所不同。據奧維云網(AVC)監測數據顯示，“五一”期間電儲水式在線上的銷額同比激增178.2%，占比增加8.2個百分點至46%，與燃氣式并列位居第一大品類;而燃氣式在線下銷額的占比則升至52%，超越電儲水式躍居榜首。

 均價“上”跌“下”漲

“五一”期間，熱水器市場價格呈現的“線上下跌、線下上漲”的勢頭。據奧維云網(AVC)監測數據顯示，線上熱水器零售均價為1322元/臺，同比下跌0.9%;線下熱水器零售均價為2280元/臺，同比上漲1.2%。這表明廠商仍貫徹著“線上價格致勝、促銷走量，線下品質為王、力推高端”的策略。

整體而言，今年“五一”熱水器市場并不理想，雖然線上市場大幅增長，但沒有能夠扭轉整體下滑的態勢。同時，各大廠商力推高端產品，使高端化競爭趨勢日趨凸顯。因此，在“互聯網+”理念日益深入人心，且消費者對產品品質愈發重視的背景下，未來行業競爭的焦點，將從價格端迅速向“質量+服務”端轉移，更需要廠商練好內功，強化技術與服務能力，方能在激烈競爭的市場中搶占先機。