廚房電器行業(yè)電子商務(wù)渠道不斷成長(zhǎng)和完善中

隨著新型城鎮(zhèn)化提速、互聯(lián)網(wǎng)的普及以及渠道變革三大因素的綜合影響，三四級(jí)家電市場(chǎng)將迎來快速發(fā)展期。奧維咨詢(AVC)副總裁盛哲表示，廚電產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模將逾千億，城鎮(zhèn)化建設(shè)推動(dòng)內(nèi)需釋放，三四級(jí)市場(chǎng)呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)。

十八大報(bào)告提出，將大力促進(jìn)工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化同步發(fā)展;城鎮(zhèn)化是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要推動(dòng)力，人口在城市中聚集會(huì)產(chǎn)生顯著的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。截止2012年底，我國(guó)城鎮(zhèn)化率只有53%，而發(fā)達(dá)國(guó)家城鎮(zhèn)化率達(dá)到80%，顯示強(qiáng)大的增長(zhǎng)空間。目前各品牌對(duì)三四級(jí)市場(chǎng)的重視程度逐漸加強(qiáng)，在各廠家的持續(xù)發(fā)力下，未來三四級(jí)市場(chǎng)的潛力將會(huì)進(jìn)一步激發(fā)，深耕三四成重點(diǎn)。

統(tǒng)計(jì)來源：商務(wù)部流通發(fā)展司

互聯(lián)網(wǎng)正在改變我們的生活，消費(fèi)渠道多元化。實(shí)體渠道出現(xiàn)頹勢(shì)，“小而美”的渠道模式貢獻(xiàn)度大。傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)增長(zhǎng)緩慢，并且有逐步衰減趨勢(shì);便利店、專賣店、專業(yè)店等“小而美”渠道業(yè)態(tài)價(jià)值相對(duì)較高。

網(wǎng)上銷售趨勢(shì)直線上升，線上業(yè)態(tài)：逐步完善，從進(jìn)入向成長(zhǎng)邁進(jìn)。目前家電行業(yè)的電子商務(wù)仍處于市場(chǎng)進(jìn)入期，目前多數(shù)用戶只能接受從網(wǎng)上購(gòu)買衣服、玩具等小件物品，對(duì)于網(wǎng)購(gòu)家電產(chǎn)品仍存在諸多擔(dān)憂。從長(zhǎng)遠(yuǎn)趨勢(shì)來看，家電行業(yè)電子商務(wù)渠道仍在不斷成長(zhǎng)和完善中。

盛哲表示，三四級(jí)家電市場(chǎng)渠道發(fā)展呈現(xiàn)渠道深度下沉、電子商務(wù)逐步完善、傳統(tǒng)渠道服務(wù)提升等三大趨勢(shì)以及六大特點(diǎn)：

1、2013年四類主要產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模合計(jì)960億元，其中吸油煙機(jī)的增幅高達(dá)15%，廚電產(chǎn)品規(guī)模逾千億。

2、三四級(jí)市場(chǎng)高速增長(zhǎng)。2013年油煙機(jī)三四級(jí)市場(chǎng)規(guī)模突破30億，增幅高達(dá)60%;隨著城鎮(zhèn)化提速，預(yù)計(jì)2014年油煙機(jī)市場(chǎng)零售規(guī)模有望突破50億，占總體上接近20%比重。

3、市場(chǎng)需求推動(dòng)大吸力油煙機(jī)占比快速提升。2013年大吸力油煙機(jī)銷售額占比提高約5%，增至27.2%.三四級(jí)市場(chǎng)也達(dá)到10%左右。

4、價(jià)格結(jié)構(gòu)逐漸呈現(xiàn)高端化趨勢(shì)。高端產(chǎn)品正逐漸占據(jù)主要地位，2013年零售額占比達(dá)36.5%

5、品牌集中度提高，老板等品牌引領(lǐng)高端市場(chǎng)。老板電器領(lǐng)先三四級(jí)市場(chǎng)，大吸力老板優(yōu)勢(shì)明顯。

6、廚衛(wèi)電器不斷去向智能化，不斷觸網(wǎng)。

隨著用戶居住及人文環(huán)境的改變，居住條件多為大戶型大廚房，因而人們對(duì)產(chǎn)品訴求發(fā)生改變，更注重產(chǎn)品易清潔。廚房油煙成為影響廚房環(huán)境健康的重要因素，因此吸力弱排煙差是消費(fèi)痛點(diǎn)，大吸力成消費(fèi)者核心需求。消費(fèi)者對(duì)大吸力產(chǎn)品認(rèn)知度高，老板成為大吸力首選品牌。