上海家電連鎖實(shí)體店去年銷售總額占比下降8%

“2013上海家電行業(yè)市場(chǎng)報(bào)告”日前發(fā)布，報(bào)告顯示，2013年上海零售總規(guī)模達(dá)303億元，同比上升11.4%。從銷售渠道看，家電連鎖實(shí)體店占比下降8.1%，電子商務(wù)渠道占比上升7.2%，專業(yè)店、電視購(gòu)物、超市百貨等其他渠道占比上升2.9%。

空調(diào)銷售總額同比增24.5%

報(bào)告顯示，2013年上海家電行業(yè)銷售總規(guī)模及經(jīng)營(yíng)質(zhì)量好于預(yù)期，總體銷售規(guī)模達(dá)303億元，同比上升11.4%，增幅主要來自上半年，白電中空調(diào)產(chǎn)品尤其突出。

從產(chǎn)品細(xì)分類型上來看，作為白電的家用空調(diào)量、價(jià)齊升，冰箱、洗衣機(jī)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步改善。統(tǒng)計(jì)顯示，家用空調(diào)去年銷售量達(dá)136.5萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)21.93%;銷售總額55.03億元，同比增長(zhǎng)24.5%;平均單價(jià)為4032元，同比增長(zhǎng)4.7%。冰箱去年銷售量達(dá)66.39萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)8.57%;銷售總額21.8億元，同比增長(zhǎng)16.53%;平均單價(jià)為3284元，同比增長(zhǎng)7.8%。洗衣機(jī)去年銷售量達(dá)61.7萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)8.05%;銷售總額為13.17億元，同比增長(zhǎng)13.8%;每臺(tái)平均單價(jià)為2133元，同比增長(zhǎng)5.13%。

彩電方面，去年全年銷售量達(dá)123.8萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)19.51%;銷售總額45.2億元，同比增長(zhǎng)14.45%;平均單價(jià)為3616元，同比下降4.18%。結(jié)構(gòu)上，大屏比例上升15%，智能化網(wǎng)絡(luò)電視占比超過65%。從彩電品牌上來看，三星和夏普依舊對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌構(gòu)成較大壓力。

2013年，廚衛(wèi)電器整體略有增長(zhǎng)

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，熱水器(燃?xì)狻㈦姛?去年銷售量達(dá)46.2萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)9.87%;銷售總額9.85億元，同比增長(zhǎng)11.1%;熱水器每臺(tái)平均單價(jià)為2110元，同比增長(zhǎng)6.635%。

吸油煙機(jī)去年銷售量達(dá)21.6萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.52%;銷售總額5.63億元，同比增長(zhǎng)15.07%;每臺(tái)吸油煙機(jī)的平均單價(jià)為2598元，同比增長(zhǎng)10.09%。

燃?xì)庠罹呷ツ赇N售量達(dá)22.9萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.5%;銷售總額3.46億元，同比增長(zhǎng)7.48%;每臺(tái)燃?xì)庠罹叩钠骄鶈蝺r(jià)為1509元，同比增長(zhǎng)7.02%。

電商渠道占比上升7.2%

從銷售渠道來看，家電連鎖實(shí)體店銷售額達(dá)203億元，占整體市場(chǎng)份額的67%，占比同比下降8.1%。但是，三大連鎖實(shí)體門店，在全市總門店數(shù)減少20多家的基礎(chǔ)上，銷售額卻上升了3.4%，整體經(jīng)營(yíng)效益得到提升、經(jīng)營(yíng)費(fèi)用下降、商品毛利率得到有效提升。

電子商務(wù)渠道銷售額49億元，占整體市場(chǎng)份額的16.2%，占比上升7.2%。易迅、易購(gòu)、京東的銷售規(guī)模有效且快速增長(zhǎng)，其中增長(zhǎng)最快的一家，銷售總額增長(zhǎng)接近4倍。

其他渠道的銷售額為51億元，占整體市場(chǎng)份額的16.8%，占比上升2.9%。

分析指出，2013年，本市家電行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式和營(yíng)銷方式出現(xiàn)全新變化，實(shí)體店既有回歸零售本質(zhì)，減少經(jīng)營(yíng)成本，提升單品毛利，又有創(chuàng)新零售模式，線上、線下統(tǒng)一平臺(tái)管理，電商更注重物流配送、售后保障以及供銷關(guān)系的維護(hù)。