中國家電在歐洲市場運行狀況調查分析

2013年柏林國際消費電子展正在德國首都柏林舉行。與往年一樣，中國面孔在會場隨處可見。其中一些中國品牌經過多年探索和磨礪，已為歐洲消費者所熟識。借助產品創新和本土化，他們在歐洲的道路越走越寬，步伐越邁越穩。

“海爾、海信、長虹、美的、格蘭仕……”面對記者，柏林國際消費電子展全球高級執行經理高諾斯隨口列出了一長串中國品牌。“對中國家電行業的不少品牌，我們已經很熟悉了”，高諾斯說，“同時還有不少小一點的品牌正在一步步趕上來，他們吸引的不僅有歐洲消費者的目光，還有他們的錢包。”

從參展產品看，中國廠商把握住了全球家電行業的趨勢。海信推出110英寸4K超高清電視;海爾帶來可借助應用程序管理所存食物的智能冰箱;長虹則展示了以電視為控制中心、借助無線網絡互聯的家電系統。

除此之外，中國廠商還結合節能環保的大環境，推出多款符合歐洲最高節能標準A+++的冰箱、洗衣機、洗碗機等家電產品。

“歐洲家電市場的競爭非常激烈，日本和韓國的企業都很強”，高諾斯說，“但不得不承認，中國競爭者在市場中的地位越來越重要。相比五六年前，中國廠商的生產技術、產品質量以及與經銷商、消費者的溝通技巧都大有提高。”

中國廠商在歐洲的拓展不僅局限于展會。本月5日，海爾與西班牙法格家電集團在柏林宣布，將在波蘭的弗羅茨瓦夫合資建立冰箱生產廠。工廠總投資7000萬歐元，預計2014年6月投產，投產后五年內年產量計劃達到100萬臺。海爾將持有51%股權。

海爾歐洲公司首席執行官勒內·奧貝坦說，在波蘭設立新廠有助海爾更加貼近歐洲消費者，縮短供貨時間，降低運輸成本，控制貨幣風險，幫助海爾成為歐洲排名前五的白色家電產品制造商。

同樣的“大動作”也發生在海信。今年7月，海信集團與德國老牌高端電視生產商Loewe公司建立戰略合作伙伴關系。海信將為Loewe提供最新的電視平板技術及中國市場渠道，Loewe則為海信提供電視軟件支持，并幫助海信拓展西歐，特別是德語區及荷蘭、比利時和盧森堡市場。

在此之前，海信已在德國、意大利等6個歐洲國家設立分公司和辦事處，并在德國杜塞爾多夫設立研發中心。

對于四川長虹來說，歐洲市場也是海外發展的重點區域。該公司海外戰略發展部部長王悅純介紹，目前長虹已在數個歐洲國家設立銷售公司，在捷克設立組裝工廠，在法國和捷克均有研發部門。

他說，長虹今后將加大力度拓展歐洲市場，與歐洲大型渠道商及電商合作，以期進一步擴大長虹產品的歐洲銷量。

“中國公司已經顯露出極大潛力，但成功需要時間”，高諾斯說。他以三星舉例道，十幾年前三星在柏林消費電子展上也只是一家規模較小的參展商，也做代工，沒人想到他們會經過多年的適應和轉變，成為今天這樣的全球領軍企業。

“我們相信，通過提供符合歐洲市場需求的產品，中國企業在歐洲市場影響力勢必會一步步加強，不可阻擋”，高諾斯說。