廚電市場規模有望破千億 打破品牌混戰格局

廚電產品品類豐富，油煙機、集成灶、消毒柜、熱水器等已經與日常生活緊密相連。但國內的廚電市場份額仍然不算太大，截至8月底，國內四大上市廚電企業老板、萬和、華帝、萬家樂上半年財報發布完畢，銷售額最大的為萬和，僅為18.4億元。廚電業還有著充分的利潤空間和市場潛力，亟待領先的巨頭品牌出現。

根據中怡康的統計，今年1-6月國內家電市場零售額總計6913億元，黑電(彩電、音響)規模達945億元，白電(洗衣機、冰箱、空調)為1635億元，廚衛電器僅為564億元。

但在中國家用電器協會副秘書長陳鋼看來，下半年會有一些突破?！胺康禺a市場趨暖，房市好廚電就跟著好這是鐵律。”陳鋼認為，2013年廚電市場規模突破1000億不成問題，在此基礎上，品牌會進一步集中。

國內廚電品牌主流、二線、山寨品牌加起來，一共多達300多家，90%的市場份額集中于國產品牌，在這被國產品牌占據的90%份額中，集中度又非常低。根據中怡康數據測算結果顯示，當前國內一、二級市場相對更為集中，品牌前三名的零售量份額約為35%;三、四級城市零售量份額為30%。其中，一、二級城市前三大品牌依次是老板、方太和華帝，其中老板、方太的零售量份額合計約25%左右。而在三、四級市場，則未形成穩定的品牌格局。

廚電業品牌集中度低、競爭不充分，導致廚電依舊是家電領域中的罕見的“暴利”行業。

兩年前，國內廚電爭奪戰剛拉開帷幕時，格蘭仕副總裁陸驥烈曾表示，廚衛產業利潤豐厚時代將很快結束。兩年過去，廚電行業利潤空間已有縮減，但水平仍高于其他家電品類，一些廚電企業甚至保持著超50%的毛利率以及10%以上的凈利率。比如一臺售價為1000元的油煙機，原材料、制造、人工成本加起來為500元，剩下的500元為其毛利潤(俗稱沒拔“毛”的利潤)，扣除銷售費用(如地租)、管理費用(如企業經費、獎金)、企業所得稅等費用后，還凈賺100元。

中國家用電器協會副秘書長陳鋼認為，今年國內廚電行業已體現出新的特征：產品高端化、廚電整體化、廚電一體化?！耙惑w化是廚房、電器配套，整體化是整體解決方案，如油煙機、煙灶、櫥柜整體選購。”

在高端廚電方面，“領頭羊”是方太、老板。據中怡康發布的數據表明，2013年1-6月，方太高端市場份額占比高達41.05%。從老板漂亮的財報也能看出，高端產品對它的業績拉動不小。今年以來，一些廚電企業圍繞市場和產品展開的高端爭奪戰，以美的、海爾最為典型。今年4月，美的宣布停產、停售599元以下的廚電產品，向高端轉型。海爾則已在去年完成高端布局，收購新西蘭高端廚電品牌。

廚電整體化趨勢在一些賣場內已經可以感受到，各大廠商的促銷政策多是集中在套購，價格比單買要便宜1000多元。記者看到一套華帝油煙機、灶具，整套價為3680元，但據工作人員介紹，單買油煙機價格為2880元，灶具價格約為1800元。

廚電一體化的一種表現形式是嵌入式廚電，起源于歐式開放式廚房，即以櫥柜、操作臺、水槽作為基礎設施，將爐灶、吸油煙機、烤箱、消毒柜等電器整合后嵌入其中，它在國內還剛興起，普及尚需時日。