美的停產(chǎn)599元以下產(chǎn)品 促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集中化進(jìn)程

4月6日，美的集團(tuán)發(fā)布，美的廚房電器今年起將實(shí)現(xiàn)差異化與價值競爭，全面停產(chǎn)、停售599元以下的廚電產(chǎn)品，用3年時間達(dá)到200億元的廚電銷售額，為消費(fèi)者提供減輕廚房勞動的16類新品。

美的廚電國內(nèi)營銷公司總經(jīng)理孫命陽透露，美的要拋棄低價競爭，實(shí)現(xiàn)差異化與價值競爭來贏取市場，“比如今年會全面停產(chǎn)、停售599元以下的廚電產(chǎn)品，推行吸油煙機(jī)、灶具10年包修的服務(wù)，實(shí)行無條件退換貨承諾，力爭3年時間達(dá)到200億元的廚電銷售額。”

對于美的廚電的舉措，昨天來到美的調(diào)研的中國家電協(xié)會理事長姜風(fēng)指出，我國廚電行業(yè)當(dāng)前在國際上的整體競爭力較弱，美的停售599元以下廚電產(chǎn)品、實(shí)行無條件退換貨承諾等新措施，可以加快廚電行業(yè)的集中化進(jìn)程，“也將引起我國廚電市場格局發(fā)生重大變化，消費(fèi)者也能在這個過程中享用更好的產(chǎn)品與服務(wù)。”

據(jù)了解，中國廚電市場集中度較低，品牌還未形成壟斷。美的進(jìn)入廚電較晚，市場份額距離細(xì)分行業(yè)強(qiáng)勢企業(yè)仍有一定空間。而目前在廚電的細(xì)分領(lǐng)域，方太、老板、華帝、西門子等強(qiáng)勢占據(jù)大部分市場，產(chǎn)品價格相對高昂，利潤空間巨大。

美的廚電總經(jīng)理朱鳳濤表示，國內(nèi)煙機(jī)、灶具產(chǎn)業(yè)，市場品牌數(shù)量多達(dá)上千個，但年銷售規(guī)模最大的品牌不超30億，整個產(chǎn)業(yè)還處于自由競爭狀態(tài)，產(chǎn)業(yè)的集中度還非常弱。未來三年，產(chǎn)業(yè)的集中度將加強(qiáng)，隨著美的廚電整合完成，行業(yè)格局發(fā)生改變，銷售規(guī)模在2個億以下的大部分品牌將會逐漸退出市場。