櫥柜加盟商換牌經(jīng)營(yíng)的三大理由

作者：m.szxinjia.com 編輯：中國(guó)廚房設(shè)備網(wǎng) 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)

【中國(guó)廚房設(shè)備網(wǎng)】  換牌對(duì)加盟商來(lái)說(shuō)，并不是小事，也不是小工程。如果沒(méi)有充分的理由，很少有加盟商會(huì)這么做。現(xiàn)在，的確有很多加盟商在做這件事了，這就不得不引起我們的思考。綜合2011年全年的表現(xiàn)來(lái)看，櫥柜市場(chǎng)促使加盟商換牌的原因很多，主要有下述三點(diǎn)。

1.店租人工費(fèi)增幅大，加盟商面臨抉擇

在2000年前后的加盟熱潮中，不少投資者租賃店鋪、加盟品牌開(kāi)始了創(chuàng)業(yè)歷程，經(jīng)過(guò)10余年的租賃期后，租賃價(jià)格早已漲上天，而2011年的市 場(chǎng)行情去徘徊不前。加之人工費(fèi)用不斷上漲，繼續(xù)租賃經(jīng)營(yíng)下去，加盟的項(xiàng)目發(fā)展若無(wú)大的變化，以前賺的錢(qián)恐怕會(huì)在接下來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中全賠進(jìn)去。因此加盟商面 臨的抉擇是：要么找到合適的物業(yè)繼續(xù)經(jīng)營(yíng)，要么停止加盟等待更好的時(shí)機(jī)。

2.品牌商承諾兌現(xiàn)縮水，利益誘惑失去價(jià)值

櫥柜加盟商在與品牌商簽訂加盟協(xié)議，度過(guò)加盟蜜月期后，他們就會(huì)進(jìn)入冷靜思考階段。他們?cè)谒伎迹用私?jīng)營(yíng)到底給自己的投資行為帶來(lái)了什么？品牌 商的承諾100%兌現(xiàn)了嗎？持續(xù)的創(chuàng)新產(chǎn)品支持、廣告支持、營(yíng)運(yùn)支持這些有沒(méi)有像加盟協(xié)議上承諾的那樣全部到位？如果自己做是否可以比加盟一個(gè)品牌獲得更 好的投資回報(bào)？

在市場(chǎng)不景氣的情況下，品牌商只要有些許做得不到位，在加盟商一方就會(huì)產(chǎn)生巨大的心理落差，從而把經(jīng)營(yíng)失敗的結(jié)果全部加諸于品牌商。信心動(dòng)搖之后，加盟商就會(huì)采取換牌的對(duì)策來(lái)保全自身利益。

3.經(jīng)營(yíng)能力跟不上，誘發(fā)換牌行為

加盟商個(gè)人對(duì)項(xiàng)目的判斷和理解產(chǎn)生偏差，或沒(méi)有足夠的精力和人手來(lái)維持運(yùn)營(yíng)，甚至出現(xiàn)了更好的事業(yè)機(jī)會(huì)，這些都有可能導(dǎo)致他們換牌。尤其是一些 加盟商本身對(duì)櫥柜行業(yè)并沒(méi)有太多的認(rèn)識(shí)，在聽(tīng)到一些似是而非的介紹之后，倉(cāng)促?zèng)Q定加盟某一品牌。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的經(jīng)營(yíng)后，卻發(fā)現(xiàn)要做好并不是一件容易的事， 并且與當(dāng)初的想象相去甚遠(yuǎn)。有了這種想法，換牌的結(jié)局不可避免。

無(wú)論哪一方面的原因?qū)е录用松虛Q牌，實(shí)質(zhì)上都是因?yàn)轫?xiàng)目本身的盈利能力下降了。如果櫥柜加盟商的盈利能穩(wěn)定增長(zhǎng)，房租上漲、承諾沒(méi)兌現(xiàn)或者其他原因，都將不成其為原因。換句話(huà)說(shuō)，只要加盟商還有足夠的利潤(rùn)，通常就不會(huì)選擇換牌。
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