環保與品牌 櫥柜消費的兩大趨勢

【中國廚房設備網】現代意義上的櫥柜其實起源于歐美，上世紀80年代傳入中國，之后逐漸形成龐大的產業，繼而發展成人們眼中的朝陽行業。在清遠市場上，中高端櫥柜品牌紛紛強勢入駐，“整體廚房”、“集成廚房”、“廚電一體化”等新概念、新產品層出不窮，市民的消費也越來越理性。無論櫥柜產品和消費者的消費觀念發生多大的變化，產品是否環保、品牌是否有名氣，依然是消費者挑選櫥柜時首要的考慮因素。

品牌引領市場主流

近年來，隨著清遠經濟的發展，在房地產行業的帶動下，處于下游的櫥柜行業也迅速崛起。據了解，目前清遠櫥柜行業品牌云集，如歐派、佳居樂、美的、佳櫥維思、邦德等中高端品牌已經入駐。

整體櫥柜是指由櫥柜、電器、燃氣具、廚房功能用具四位一體組成的櫥柜組合，其特點是將櫥柜與操作臺以及廚房電器和各種功能部件有機結合在一起，并按照消費者家中廚房結構、面積，以及家庭成員的個性化需求，通過整體配置、整體設計、整體施工，最后形成成套產品，實現廚房工作操作程序的整體協調，并營造出良好的家庭氛圍、濃厚的生活氣息。

隨著一批中高端櫥柜、廚電品牌的進駐，清遠櫥柜行業也走向兩極分化，強者越強，弱者越弱，過去低檔的櫥柜產品生產的空間遭到外來品牌進駐的擠壓，行業洗牌已使一部分雜牌櫥柜退出市場，清遠櫥柜行業開始步入成熟，品牌效應逐步顯現。

同時，這些品牌櫥柜也非常注重品牌建設及廚房文化的推廣。“智尚廚房”、“快樂廚房”等理念，將時尚與感情融匯延伸出新時代的廚房文化概念等。一位消費者表示，櫥柜不但要實用、好看，更重要的是要有良好的品牌形象和內涵。品牌代表的是一種實力、一種消費的信心，品牌櫥柜將引領櫥柜市場的主流消費。

環保與品牌成消費趨勢

與過去買櫥柜重價格輕品質不同的是，如今品牌櫥柜的消費概念已經深入人心。業內人士表示，隨著市民生活水平的提高，住房條件不斷改善，對櫥柜的需求和消費觀念也發生了變化，同時櫥柜產品也不停升級。環保和品牌這兩大因素，成為買賣雙方市場始終離不開兩大因素。更多消費者選擇品牌櫥柜，看中的不僅是其品質，還有服務。因為在售后方面，品牌產品所提供的服務更有保障。

另外，9月份發布的《2011年度中國櫥柜行業消費白皮書》也重點強調了環保與品牌的兩大消費趨勢。拿環保方面來說，板材甲醛是否合格、臺面材料是否含輻射，這是消費者購買櫥柜時最常問到的問題。櫥柜企業為了讓消費者放心購買，會爭取各種權威的質量檢測或審定，給消費者實實在在的“證書”保證。

在品牌方面，由于“雜牌櫥柜投訴無門，雜牌產品質量難以保證”等事件頻發，消費者的品牌意識空前強烈，他們認為選櫥柜只買品牌，不買雜牌的或便宜的。這種消費意識其實給櫥柜企業發出一個強烈信號，品牌建設將成為未來立足之本。該白皮書里也強調，品牌建設不是狂轟濫炸式地投放廣告，而應更多地從自主創新和服務方面著手，賦予品牌實質性的內涵。

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