廚電一體化加速行業兩極分化

【中國廚房設備網】目前，很多大的廚衛電器企業都開始瘋狂圈地，興建大規模的廚衛產業基地。有專家指出，業內出現的“廚衛家電一體”新理念、市場的迅猛增長、加上大家電產品利潤攤薄，將導致廚衛電器競爭加劇。

廚衛電器呈套裝化趨勢

據了解，近年來，房地產業的發展帶動了廚衛電器行業的飛速發展。為順應行業套裝化的趨勢，萬和、海爾、美的等都紛紛向廚衛電器相關多元化發展。同時，萬家樂、華帝、康寶、方太、帥康等也相繼在廚衛業上全面開花。最近他們都表示了要在廚衛電器行業做大、做強兩項以上產品，從而成為強勢廚衛電器品牌的愿望，呈現出欲從“單打”發展到“全能”的態勢。“廚房衛浴間使用的電器產品相關度很高，消費者的品牌認知度也比較高，70%的家庭出現了購買廚衛電器品牌一體化趨勢。例如，熱水器、消毒柜、燃氣灶、油煙機全買一個品牌的產品。”萬和集團總裁盧楚隆稱。

國美、蘇寧等家電連鎖零售巨頭的反饋情況也表明，套裝化的銷售趨勢正在形成。

全能化加速兩極分化

廚衛電器的套裝化客觀上加速了強勢品牌的全能化趨勢，而全能化又使各守一方的“諸侯”們身不由己地加入了爭奪全國廚衛霸權的肉搏戰。競爭門檻的抬高也加速了弱肉強食的兩極分化。

業內人士稱，目前國內大大小小的涉足廚衛電器的品牌不下400家，但年銷量在10萬臺以上的不到20家，目前全國不到10家品牌的國內銷售能達到300萬臺。隨著競爭的深入，廚衛電器將呈現“強者更強，弱者更弱”的格局。

市場人士分析，在目前的廚衛電器行業，以海爾、美的等為代表的綜合性品牌，具有高知名度的品牌拉動優勢。中國廚衛電器行業正面臨一個大整合時代的來臨，各企業經過實力的“強與弱”、品牌的“專業與綜合”的幾番洗禮和較量，將日益加大極少數強勢品牌與弱勢品牌的兩極分化，直至出現寡頭競爭時代。

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