廚電制造商致力高端發(fā)展

高端化轉(zhuǎn)型，已成為所有中國(guó)家電企業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型的階段性目標(biāo)。

2011年上半年業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，今年上半年老板電器營(yíng)業(yè)收入7.12億元，同比增長(zhǎng)23.11%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)8025.96萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)31.54%。以老板為首的專(zhuān)業(yè)廚電制造商在家電業(yè)開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)版本的以核心技術(shù)為基礎(chǔ)的高端產(chǎn)業(yè)發(fā)展路線圖，率先完成了“從制造向創(chuàng)造”的升級(jí)轉(zhuǎn)型。老板電器確定了不脫離廚房的策略，并且立了一條不成文的規(guī)矩：“只有把一個(gè)產(chǎn)品的質(zhì)量和銷(xiāo)量都做到國(guó)內(nèi)同行業(yè)前二位時(shí)才發(fā)展下一個(gè)產(chǎn)品。”從油煙機(jī)到燃?xì)庠睢⑾就牍裨俚缴钚〖译姡习咫娖饕言阡N(xiāo)售額方面超過(guò)了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，顯而易見(jiàn)這是老板電器的經(jīng)營(yíng)策略帶來(lái)的成功。

繼大家電企業(yè)近年來(lái)在電視、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等領(lǐng)域以“智能云電視、多開(kāi)門(mén)冰箱、變頻空調(diào)、滾筒洗干一體機(jī)”等掀起一輪輪的高端轉(zhuǎn)型浪潮后，日前《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者從國(guó)內(nèi)小家電企業(yè)美的獲悉，其欲通過(guò)推出國(guó)內(nèi)首臺(tái)壓力IH智能電飯煲，全面拉開(kāi)國(guó)內(nèi)小家電產(chǎn)業(yè)的高端化轉(zhuǎn)型序幕。

從2008年至2010年，連續(xù)三年保持超10%復(fù)合增長(zhǎng)率的小家電產(chǎn)業(yè)，今年終于放緩了腳步。近日，中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究公司的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年小家電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)892億元，相比去年同期僅增長(zhǎng)6.1%。預(yù)計(jì)今年市場(chǎng)規(guī)模有望突破1800億元。

長(zhǎng)期以來(lái)，國(guó)內(nèi)3000元以上的電飯煲市場(chǎng)為松下、三菱、日立等日資品牌占據(jù)。近年來(lái)，美的等國(guó)內(nèi)小企業(yè)通過(guò)推出售價(jià)在500—1000元左右的智能電飯煲，伺機(jī)搶奪高端市場(chǎng)，但整體效果并不明顯。

此前，美的推出的壓力IH智能電視煲，其核心技術(shù)IH(即電磁感應(yīng)加熱技術(shù))一直掌握在日本企業(yè)手中。一位國(guó)內(nèi)電飯煲企業(yè)人士向《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者透露：“多年來(lái)，日本企業(yè)由于掌握IH核心技術(shù)，一直以高額的價(jià)格向中國(guó)小家電企業(yè)出售相關(guān)的核心部件，最終導(dǎo)致國(guó)內(nèi)企業(yè)在IH電飯煲市場(chǎng)上缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。”

目前，日本企業(yè)在市場(chǎng)上銷(xiāo)售的IH電飯煲售價(jià)在3000—6000元不等。日前，美的向市場(chǎng)一口氣推出了4款售價(jià)在1199元—4999元不等的IH電飯煲。不過(guò)，《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者注意到，這并非最便宜的IH電飯煲，今年3月法國(guó)賽博集團(tuán)旗下的蘇泊爾在中國(guó)推出的一款I(lǐng)H電飯煲市場(chǎng)售價(jià)則低至980元。

對(duì)此，美的電飯煲公司總經(jīng)理陳小平表示：“第三代IH電飯煲的上市銷(xiāo)售標(biāo)志著美的在這一產(chǎn)品上突破日本企業(yè)的技術(shù)壁壘，已經(jīng)掌握了完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)。推動(dòng)電飯煲行業(yè)的結(jié)構(gòu)性升級(jí)并促進(jìn)中國(guó)企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新和升級(jí)。”

近年來(lái)，作為中國(guó)家庭生活水平顯著提升的重要標(biāo)志，小家電行業(yè)的產(chǎn)品線和市場(chǎng)份額顯著提升，吸引了海爾、格力、TCL、志高、長(zhǎng)虹等一批大家電企業(yè)紛紛進(jìn)軍小家電行業(yè)。日前，在2011年中國(guó)小家電精品展示頒獎(jiǎng)典禮上，中國(guó)家電協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)徐東生表示：“隨著個(gè)性化、時(shí)尚化的消費(fèi)需求不斷涌現(xiàn)，對(duì)小家電行業(yè)提出新的要求，綠色、健康，甚至有創(chuàng)意的小家電產(chǎn)品更受歡迎。這一變化意味著小家電行業(yè)開(kāi)拓了新方向，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)提出了更高的要求。”

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