銷售旺季來臨 家電廠商積極備戰

【中國廚房設備網】家電板塊多家上市公司披露的半年報數據顯示，今年上半年行業增勢明顯，格力、海爾、美的幾大白電巨頭凈利潤都增長了10%以上；而黑電龍頭海信、長虹的凈利潤則實現了翻番。但在進入7、8月銷售淡季后，部分廠商出貨動力略顯不足。記者昨日從業內了解到，目前家電企業已經紛紛瞄準“金九銀十”的消費市場，積極備戰。

以上海為例，記者昨日從上海市商務委員會獲悉，家電將成為即將于9日開始的“上海購物節”的重要組成部分。

“消費景不景氣，家電是個重要標志。”上海市商務委商貿行業管理處處長徐文杰表示。據他介紹，今年上半年，上海市消費品零售總額增幅11.5%，而今年預測的指標是12%。上半年完成情況與預期有一定差距；而消費品零售在7、8月淡季的銷量也不樂觀。因此，“金九銀十”成為拉動消費的重要時機。

蘇寧電器上海公司總經理陶京海表示，“金九銀十”家電市場突顯出四大機會點：一是前期積蓄的市場購買力將被釋放；二是新婚群體產生的電器裝修，這在近兩年表現得尤為活躍，這些剛性需求有望在中秋國慶市場進一步釋放。三是大量新產品上市，尤其是手機數碼IT消費類電子推陳出新，將掀起新一輪的消費熱潮。四是國家相關政策的助力，表現為家電以舊換新政策的消費拉動效應仍然很強，同時國家經適房等保障房工程的推進也創造了家電消費空間。

“家電市場歷來是假日經濟效應明顯。”陶京海表示。據悉，購物節期間，蘇寧將投入3億元營銷資源打造消費電子嘉年華，撬動超過20億元的銷售。

海爾上海公司總經理李計坤也透露，海爾即將在“金九銀十”推出多款新品，“目前公司的研發周期已經大幅縮短，相關產品線也都是研發、儲備、生產并存，有的研發可能要提前一年到兩年布局，希望可以在消費升級中搶占細分市場機會。”

根據有關半年報數據，家電企業上半年營收利潤表現良好。白電龍頭格力電器上半年共實現營業總收入402.39億元，同比增長60.03%；凈利潤22.08億元，同比增長40.37%；此外美的電器和青島海爾的凈利潤同比增幅分別達到14%和19%。同期海信凈利潤同比大增109.61%；四川長虹凈利潤同比增長近五倍。

分析人士指出，2011 年上半年，消費電子和家電產品增長穩定，但總體增幅已現回落態勢。據商務部最新統計，截至2011年8月，全國家電下鄉產品累計銷售1.8億臺，實現銷售額4050億元，環比下降約5%。因此，以空調、彩電為代表的家電廠商或將于“金九銀十”大規模促銷出貨；而其9-10月期間的銷售表現也將成為決定全年業績的重要砝碼。

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