小家電行業首現補差價 或醞釀價格戰

【中國廚房設備網】  2011年注定是中國小家電市場的多事之秋，一邊是步步高等一批想走多元化路線的跨界及二級品牌或折戟沉沙或后勁不足而退出競爭；另一邊是白電大品牌高舉高打，在白熱化的艱難市道中以更積極進攻的姿態，展開集團軍的對決。

日前，白電巨頭格蘭仕面向全國小家電市場發起“盤補開天”行動——即在全國范圍內聯合其代理商、經銷商進行小家電“盤庫補差”，涉及品類從電飯煲、電壓力煲、電烤箱到電磁爐、電水壺……幾乎覆蓋整個廚房小家電領域，此舉震動整個小家電業。

全國補差金額將超過1億元

據《中國證券報》報道，格蘭仕生活電器中國銷售公司總經理梁紅生24日透露，公司將在全國范圍內聯合其代理商、經銷商進行小家電“盤庫補差”，“覆蓋全國1萬多個經銷網點，其中單臺補差金額最高達2000元，全國補差金額將超過1億元。”據悉，此次行動將針對全國營銷產業鏈相關的所有商家、經銷網點進行實地盤庫，盤庫范圍甚至覆蓋到了鄉、鎮、村級賣場。“日前，從總部抽調的數百名員工已奔赴全國各地，將在9月1日之前完成盤庫工作，并盡快就實際庫存根據市場零售價對全國商家進行補差。”

家電行業最后一塊利潤奶酪

記者了解到，目前家電連鎖賣場里的生活電器品牌有60多個，而如果算上一些雜牌子，小家電品牌不下數百種。業內人士宋先生透露，小家電利潤普遍比大家電高出10%，一些雜牌子的利潤甚至高達50%。因此，小家電領域也被業內人士稱為“家電行業最后一塊利潤奶酪”。7月11日，飛利浦電子公司宣布收購奔騰電器；繼法國小家電巨頭SEB（賽博電器）收購蘇泊爾之后，又一外資巨頭出手并購本土小家電企業。奔騰電器和蘇泊爾，這兩個曾經的國產小家電巨頭，正在失去本土色彩。

廣東有媒體發表評論稱，雖然被國外強勢企業并購，能夠獲得大量的產業資本和外來技術，但隨之而來的有可能是自主品牌的逐漸流失。這對消費者而言并不是好事，國產日化行業幾乎被外資全盤收購就是前車之鑒。

或將醞釀大規模價格戰

宋先生預測說，“面向全國市場進行‘實盤補差’，格蘭仕率先的舉動，或將醞釀大規模價格戰。”對此，昨日上午，記者電話采訪格蘭仕總部相關新聞發言人，隨后得到了如下電子郵件回復：“盤庫補差”一方面是為了確保合作商家的利益，解決商家沖量銷售的后顧之憂；另一方面是希望廣大產業鏈合作伙伴一起輕裝上陣，聯合向市場發起積極進攻。經過了近10年的洗牌，中國小家電品牌面臨更加激烈的競爭，未來，只有通過規模化經營和“高質平價”的產品，商家才有可能分享到中國小家電高速發展的利潤奶酪。

對于小家電行業首現全國“補差價”會否帶來新的價格戰，美的、九陽等公司相關人員暫未對此做出回應。

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