電熱水器市場熱銷產品同質化成障礙

【中國廚房設備網】  受各種因素影響，電熱水器今年將持續熱銷，特別是即熱式和儲水式電熱水器，廠家不斷研發新品推向市場，消費者也熱衷選擇消費，形成一條發展良好的市場供求鏈。目前排除美的、海爾、二萬等這些大眾品牌，哈佛、奧特朗等一類的專業即熱式熱水器廠家品牌，在廣闊的二線以下市場，消費者還是喜歡選擇一些性價比高的電熱水器產品消費，比如新飛、先科等類的OEM品牌。

超薄型儲水電熱水器成市場熱點

傳統型的儲水式電熱水器不僅加熱速度慢，龐大的體積也占據了的衛生間體積，讓一些使用過儲水式熱水器的用戶在更換產品的時候，完全取消再次選擇儲水式電熱水器的念頭。針對這個問題，廠家早在二年前就開始推出超薄型儲水式電熱水器，這種產品改善了傳統型儲水式電熱水器的產品缺陷，并且還根據時代的發展，加入了更現代的時尚元素，讓產品看起來更好看，同時也點綴了衛生間色彩。

廣西玉林廚電經銷商王生介紹，超薄型儲水式電熱水器在當地算是受歡迎產品之一，消費者選擇的理由主要是用電消耗費用低，體積小，外形也好看。他解釋，相比而言，使用燃氣熱水器的費用開支還是相對貴些，在生活成本日益高漲的今天，老百姓過日子肯定是能省就省。福建龍巖廚電經銷商陽總認為當地市場的熱水器已經轉為電熱水器為主，超薄型儲水式電熱水器在當地還是具有相當的市場潛力。

新功能電熱水器更受重視

電熱水器市場走熱的根本原因在于自身不斷地改進和完善，比如外觀的改變，雙模技術應用，速熱形式介入，從更人性化、更節能的角度入手，不斷推出升級換代新品。特別是雙模電熱水器的推出，有效解決了一個家庭不同成員之間的沐浴需求，實現了智能產品有效助建和諧家庭的設計理念。

一般使用電熱水器的消費者對產品的判斷有二點，一是加熱速度快不快，二是耗不耗電，這二個問題是大部分消費者購買時關注最多的產品性能。洗澡不想等，暢享沐浴快樂還能不耗電，速熱式電熱水器解決的就是這個同時并存的難題，夏日使用熱水即開即熱，冬天也就延時一二分鐘，并且由于產品功率相對即熱小，所以從耗能上說也是相對小。

空氣能熱水器成本過高無法抗衡

2009年開始空氣能熱水器慢慢走進市場，以其節能特點備受消費者關注，但是由于購買費用過高，造成暫時的有市無價現象。“我們現在沒推自己品牌，還是給人做OEM代工為主。”順德某家專業生產空氣能熱水器企業負責人認為，雖然空氣能熱水器市場前景廣闊，但是按照公司目前的實力去開發市場顯得難度過大，但他認為從熱水器升級換代角度來說，空氣能熱水器是有效化解了同質化障礙，作為最新一代熱水器技術產品，從長遠發展來看，是技術發展的必然趨勢。

產品同質化嚴重差異化研發才是正道

由于市場利益驅動，電熱水器早已成為廠家下手“肥肉”之一。盡管缺乏自主的研發團隊和生產條件，但熱水器項目是個一定要推出的重要項目，因此抄襲、組裝或者OEM就是解決這一矛盾的最佳方法。“泉天下”電熱水器產品外觀是被珠三角一些小企業抄襲比較嚴重的一家企業，公司的新品才剛上市，跟“泉天下”新品長得差不多模樣的“仿制品”就開始在市場上流行開來。

“一窩蜂”現象不僅攪亂了市場本身的供求關系，也讓有的企業遭受了由此而帶來的市場懲罰。“其實我們最不想看到的是廠家盲目跟風，這種行為破壞市場供求的同時，生產廠家也身不由己地受到了牽連。”在熱水器這個行業有十一年市場經驗的某品牌營銷總監李總介紹，多年來，自己從熱水器升級換代的變換風云中經歷過來，良好的產品品質才是贏得市場的根本，新品研發創新能力非常重要。

好市場更需用心去維護，電熱水器供銷二旺的大好形勢讓人不自覺想投入其中，若不具備成熟條件而圍觀上去，估計最終引來的是一場夢想，廠家需將更多的財力物力和精力投放到產品品質上去，或者換來的才是真正的品牌與財富。

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