國美和廚電品牌聯動對嵌入式廚電進行消費補貼

為了推動嵌入式廚電的普及，中國家用電器協會攜手國美電器首次推出嵌入式廚電推廣補貼活動，國美系全國門店將為活動的執行賣場。國美昨日(12月29日)宣布，該補貼活動將從2016年1月1日正式啟動，維持至3月31日。

據悉，維持3個月的補貼活動國美將拿出1000萬元由賣場給消費者進行直補，補貼額度300元-700元不等。消費者購買5000元(不含5000元)以下的嵌入式廚電產品單臺可獲補貼300元，購買5000元-7000元(不含7000元)嵌入式廚電產品單臺可獲補貼500元，購買7000元以上嵌入式廚電產品單臺可獲補貼700元。

此次參與補貼的廚電品牌涵蓋了西門子、方太、老板、美的、海爾、卡薩帝、帥康、華帝、萬家樂、萬和以及德意電器共12個品牌167款產品。此外，國美等多家賣場為了支持本次補貼活動，同時推出消費者購買指定廚電產品6折優惠活動。

為何國美和廚電品牌聯動要對嵌入式廚電進行消費補貼?據悉，相比其他廚房電器，嵌入式廚電近幾年市場增長迅猛，但相比歐美國家，消費者認知和普及度依然較低。

據中怡康數據，2015年1-11月，嵌入式廚電(嵌入式電烤箱、嵌入式洗碗機、嵌入式微波爐)的零售額和零售量同比均出現明顯提升，特別嵌入式洗碗機線下渠道零售額同比增長達到93.6%。來自國美的銷售數據也顯示，嵌入式廚電2015年銷售額達到4.2億，連續三年保持70%以上增長。

雖然嵌入式廚電前景可期，但來自GFK的調查報告顯示，中國，只有不到15%的家庭擁有烤箱、蒸箱擁有率也不足3%，截止2011年底也只有2.38%的中國家庭擁有洗碗機。而歐洲60%家庭擁有洗碗機，歐美家庭(嵌入式)烤箱、整箱的擁有率更是超過85%。

“歸根結底還是國內消費者對嵌入式廚電的認知度不足”，國美總裁王俊洲認為，嵌入式廚電這種中高端新型產品，要想得到消費者的認可，關鍵是讓消費者能夠切實體會到嵌入式廚電提供高品質生活，要為消費者生活提供更大的價值。不同的家庭對廚房電器的訴求不同，尤其是嵌入式廚電這類商品擁有較強的個性化特征，其體驗需求一定會高于其他標準性商品。

目前，國美力圖打造的賣場場景式體驗銷售戰略將對嵌入式廚電形成助推力。如目前已升級為全球體驗中心的大中電器中塔店就是國美體驗型門店升級的一個樣本。

王俊洲表示，其實消費者并不是沒有需求，由于對商品不了解所以消費者并不知道其所看到的商品能為生活帶來何種改變。如中塔店還開設了由嵌入式廚電組成的簡餐吧，以極低的價格出售嵌入式廚電烹飪的可口美食，既滿足了消費者的飲食高頻需求，又為消費者展示了嵌入式廚電搭建的全新廚房，更讓消費者感受到嵌入式廚電對其生活品質的提升。通過創造使用型場景挖掘家電的實用功能，教育、引導消費者如何去使用家電，以這種置身其中的體驗讓消費者切實感受到新型家電能為其生活帶來的改變，這也是嵌入式廚電走進普通消費者家庭不可或缺的助推力。

王俊洲還表示，未來國美會推三大產品群，第一類是個人消費電子，第二類是客廳設備，第三類將圍繞廚房電器，除了嵌入式廚電，包括冰箱等家電也可能歸在廚房電器里。

中國家用電器協會副理事長徐東生表示，從目前的市場情況來看，嵌入式廚電市場已開始啟動，成為新的市場增長點。而嵌入式廚房電器市場啟動的背后，是中國消費升級帶來的市場機遇。消費升級將是家電行業“十三五”最主要的機遇，將為家電行業發展帶來無窮動力。

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