廚具企業借力品牌營銷模式 消費者為品牌折腰

7月份，進入了廚具行業的淡季，企業為了擺脫淡季，紛紛舉辦各種團購會、砍價會等優惠活動，但實際上業績沒有多大的提升，反而使整個行業陷入了“不促不銷”的怪圈。商家往往以業績為主要目標，忽視了消費者的體驗，忽視了品牌的打造。

以促銷的方式征服未來市場

“消費體驗是判斷一個品牌實力的重要標志”，某廚具業內人士認為，伴隨消費觀念的成熟，產品體驗逐漸受到消費者的重視。在廚具市場中，一線品牌憑借其市場優勢地位，俯視整個行業生態，所以“智能廚具”概念出現了。相反，部分廚具商家還在重復著“促銷”，試圖在現有的條件下積攢實力，去征服未來的市場。

　一線品牌用促銷刷新市場

雖然當下廚具市場中，一線品牌也在做促銷，但其質量遠優于其他品牌。一線品牌憑借市場優勢，不斷用促銷方式刷新市場，擠壓其他品牌生存空間，另一方面又集中資源開發新市場，鞏固品牌地位，以搶占未來的市場。此消彼漲之間，其他品牌攢力謀市場的愿望只會落空，成為一線品牌的市場嫁衣。

有品牌才能開啟省力模式

古人云：以史為鑒，以人為鏡，廚具商家或許也要“以市場為鏡”了。消費體驗度只是面已經發現的鏡子，廚具商家若要在未來市場中有排名，還得自己去發現，猶如探險者一般。某廚具市場經理認為，做市場的關鍵是從消費者體驗出發打造品牌，“先消費者之想而想”，讓消費者為品牌折腰，借助品牌開啟發展的省力模式。