打開市場局面 廚房設備企業網絡營銷重在樹立口碑

在互聯網微博上搜索“廚房設備”關鍵詞，檢索到的信息量超過幾百萬條。在這可謂海量的微博信息中，各類廚房設備企業信息、新聞資訊以及大量的消費者自動發起的關于用戶體驗等相關話題充斥其中。微博給廚房設備企業帶來了什么樣的變化，是否真能幫助廚房設備企業打開局面，恐怕還有待市場檢驗。

廚房設備消費者重視品牌網絡口碑

現在越來越多的年輕消費者會主動上網搜索關于相關品牌的口碑、評價，有調查顯示，超過四成的新浪微博用戶，有意識的將了解商品和服務信息作為使用微博的主動訴求。對于微博營銷優勢和適用范圍，業界也有較為成形的理論。諸如品牌推廣，提升品牌知名度;推廣新產品和新服務;跟蹤和整合品牌傳播活動;公關客戶服務等等。

廚房設備企業微博偏重媒體屬性

據了解，目前新浪微博上企業微博數量已接近30萬家，而僅有一小部分具有營銷意識的企業開通了官方微博。從目前運營的情況來看，大部分的櫥柜企業的微博內容主要圍繞心靈雞湯、早晚安問候、廚房設計搭配以及新產品推介和活動促銷信息的發布等。粉絲數目多數并不會太多，實際活躍的粉絲數量更少。但是因為微博、微信推廣等方式傳播速度快，成本較低，打破了傳統的營銷方式，廚房設備企業才都抱著試一試的心態，看能否有突破。而微博作為一個基于用戶關系的信息分享、傳播以及獲取平臺，傳播面廣，偏重于媒體屬性，所以目前大多數廚房設備企業把微博定位于公關和樹立品牌形象的工具。

廚房設備微博營銷實際內容為王

業內的資深營銷人士說，“對于新的營銷方式，我們要去關注，除了是傳播渠道的改變，著力點還是要在廚房設備品牌本身，要根據自身的特點和發展節奏來使用，不要只是為了走形式。那些心靈雞湯類的內容是沒有意義的。因為人們很少會關注到，如果他關注你肯定是希望獲得一些使用的信息，譬如家裝知識、分享戶型裝修圖、產品設計、分享工匠技法手藝，內容聚焦等等。”

不管是微博還是微信，消費者在什么地方活躍，廚房設備企業就應該把營銷做到哪里去。有消費者的地方就是市場，當然企業在進行營銷時還是應該注意方式的，讓自己的營銷真正有價值。