方太吐槽康佳、美的、帥康營造電商新品牌

昨天，方太正式與京東商城簽約，發(fā)力電商銷售高端廚電商品。寧波方太廚具有限公司電子商務(wù)部部長李濤表示，方太在電商領(lǐng)域也會使用“方太”這一品牌，這樣有利于品牌的認(rèn)知。

昨天，康佳彩電推出了電商新品牌KKTV。家電消費網(wǎng)了解到，此前，帥康廚電在電商領(lǐng)域啟用的新品牌是“康納”。美的集團(tuán)推出的電商新品牌叫“易酷客”。

對此，李濤表示，線上線下今后融合是大趨勢。在趨同的情況下，企業(yè)用同一個品牌“觸電”，有利于網(wǎng)購品牌的認(rèn)知。同時，同一個品牌網(wǎng)上銷售，可增加原來品牌的認(rèn)知力和影響力。

“通過互聯(lián)網(wǎng)造新品牌，這是家電企業(yè)進(jìn)軍電子商務(wù)的集體困惑?！崩顫硎荆放破鋵嵑颓罌]有關(guān)系，品牌只和消費者有關(guān)聯(lián)。品牌需要的積累，電商造新品牌缺少沉淀，消費者對這樣的品牌忠誠度差。

“每個企業(yè)都有自己的基因，比如方太，就是高端產(chǎn)品做得好，如果做低端產(chǎn)品，就不是強(qiáng)項。”李濤說，企業(yè)需要通過技術(shù)、服務(wù)、品質(zhì)、文化，形成核心競爭力，吸引消費者購買。通過推新品牌，力圖高中低端產(chǎn)品全覆蓋的模式，并不一定賣的好。