國內房地產市場清冷 中小廚具企業發展受阻

國內房地產市場清冷，中小廚具企業發展受阻。往年被稱為“紅五月”的中國房地產市場在2014年的5月有些褪色。中國指數研究院最新發布的一份報告顯示，2014年5月，中國100個城市(新建)住宅平均價格為每平方米10978元，環比上月下跌0.32%。這是2012年6月以來百城房價首次環比下跌，在此之前，百城住宅均價已經連續環比上漲23個月。

樓市冷清成為中小廚具企業“大考”

如此清冷的樓市銷售現狀仿佛也讓廚具行業的提前迎來了“隆冬”，和賣場銷售情況一樣，實力強大的企業或許能在固有的渠道中維持基本的發展，開拓出新的征程，依據產品技術和創新來抵御這場“嚴寒”。相反，對于二三線廚具品牌來說，原本的溫飽線就頻頻遭受一線品牌的瓜分，如今加上整個行業市場的下滑，使得這部分沒有技術優勢的中小企業難以繼存，如何度過這場陰霾，成為困擾中小廚具企業的“大考”。

對于當前建材行業的整體下滑，許多業內職業經理人都較為擔憂，但是一線品牌的表現并沒想象那么差。如上所訴，依據較高的品牌知名度和固定客群，一線品牌受市場的影響并不大。但另一邊，對于許多實力較小的品牌，撤店則成了他們的不二選擇，這種情況在下半年估計會更加突出。

堅持品牌路線才能收獲歲月饋贈

對于現在建材市場趨淡的形勢，很多廚具行業的廠商亂了陣腳，不知所措。某知名廚具企業的銷售總監告訴記者：“目前的市場環境下不是價格和折扣的問題，而是不少高端消費者不識貨，對于知名品牌的品牌價值和工藝價值認識不夠。”堅持走品牌路線，是多數一線廚具品牌的一貫經營理念，這就需要品牌耐得住寂寞。但在品牌上完全不占優勢的中小企業，則只有走“價格戰”這一條發展戰略了。

在采訪中某廚具企業經理，提出了較為中間的經營路線，他說：“在堅持品牌第一的同時，可以采取適當靈活的價格政策來吸引消費者，畢竟現在家居市場上客流較為有限。”誠然，價格戰或許能幫助中小企業度過眼下這一難關，但是廚具企業面對未來長期的后續發展，還需要將重心回歸到產品上來，只有經得起歲月考驗的產品，才會得到歲月沉淀的饋贈!