淺析櫥柜企業(yè)品牌定位的走向

品牌命名走捷徑

櫥柜本身是屬于舶來品，消費(fèi)者理所當(dāng)然的認(rèn)為國外的品牌歷史更悠久，做工更講究。所以不難發(fā)現(xiàn)，在市場上采用西式命名的品牌不在少數(shù)，這可以說是打了一個(gè)擦邊球。不過只要是在合理合法的，產(chǎn)品的質(zhì)量是過硬的，也不算是忽悠消費(fèi)者。這只是營銷的一個(gè)手段，一個(gè)技巧，好的品牌命名能讓新進(jìn)入櫥柜行業(yè)的企業(yè)取得先機(jī)。

品牌定位是品牌經(jīng)營的首要任務(wù)，是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，是品牌經(jīng)營成功的前提。品牌定位也分為品類定位、功能定位、 情感定位三種方式，并且這三種定位都能靈活的運(yùn)用在櫥柜上。

品類定位

品類定位就是占據(jù)消費(fèi)者心理NO.1的位置，也就是讓自己的品牌等于櫥柜的代名詞，成為消費(fèi)者購買櫥柜的首選品牌。這種定位最常用的宣傳語就是：定制櫥柜就選XXXX，好櫥柜就是XXXX，XXXX，櫥柜行業(yè)的領(lǐng)軍品牌等等。雖然看上去會有一點(diǎn)王婆賣瓜，自賣自夸的嫌疑，但不能否認(rèn)這種定位方法的有效性。在櫥柜發(fā)展初期，市場一片空白時(shí)，這種定位方法能讓企業(yè)品牌迅速占領(lǐng)市場，占據(jù)消費(fèi)者心理位置。就好比當(dāng)年高露潔還沒進(jìn)入中國市場前，國內(nèi)的的牙膏都還是在做清新口氣，潔白牙齒，消炎止痛等。所以高露潔適宜的推出“沒有蛀牙”的口號，隨著人們生活水平的提高，大家對防蛀牙膏的關(guān)注度越來越高。當(dāng)我們今天提到防蛀牙膏時(shí)，最先想到的就是“高露潔”。

功能定位

功能定位就是把自己的產(chǎn)品賣點(diǎn)提煉出來，把核心賣點(diǎn)直接傳遞給消費(fèi)者。好比現(xiàn)在流行的智能櫥柜，就是主打產(chǎn)品的功能定位。要適用功能定位就必須要求企業(yè)的產(chǎn)品具備足夠的差異化，這個(gè)差異化所體現(xiàn)出來的賣點(diǎn)又是消費(fèi)者切實(shí)關(guān)心的因素。比如主打智能的櫥柜，光智能倆字是不足以令消費(fèi)者傾心的。智能櫥柜所能帶來的人性化的操作，讓廚房變得充滿樂趣，讓生活變得更享受，這才是消費(fèi)者的核心訴求。所以企業(yè)需要將產(chǎn)品賣點(diǎn)總結(jié)得更加凝練，與消費(fèi)者的核心需求相匹配，這樣才算是成功的功能定位。

情感定位

情感定位一般在櫥柜行業(yè)運(yùn)用得比較少，因?yàn)榍楦卸ㄎ坏牟僮骱茈y，可是一旦成功，就可以長期的占據(jù)消費(fèi)者的心理位置，非常具有殺傷力。例如由桂綸鎂和彭于晏演繹的一系列“你的益達(dá)”廣告，就是情感定位運(yùn)用得特別好的案例，深入人心，給消費(fèi)者留下了很深刻的印象。

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