2015年廚房設備行業互聯網指數分析報告

2015年PC端搜索指數平均值為615，同比出現46.1%的上升幅度。占據整體搜索平均值的63.8%，仍占搜索主導地位。

移動趨勢

解讀;

2015年廚房設備移動搜索指數平均值為349，相比2014年增長53.7%，移動互聯網用戶增速明顯。

中國廚房設備行業互聯網人群指數地域分布

解讀;

浙江和廣東占據廚房設備互聯網人群指數的冠軍和亞軍，北京、江蘇、山東分別位居第三、四、五位。相對2014年，華中與西南地區廚房設備互聯網人群普遍提升，反映廚房設備行業互聯網人群從沿海地區向內陸擴散的趨勢。

解讀：

30-39歲的互聯網人群占比53%，20-29歲的占比22%，這兩個年齡段包括了大多數有購買力和購買需求的人群，進一步表明廚房設備行業互聯網使用人群向著80、90后轉移。

性別分布

解讀：

在廚房設備行業互聯網訪問人群性別分布中，男性網民為主力，占比76%，而女性僅占據24%。

中國廚房設備行業互聯網關鍵詞搜索對比

關鍵詞搜索指數對比

解讀：

廚房設備行業相關關鍵詞搜索指數總體上升。酒店用品和廚電整體搜索分別實現了186%、109%的增長，廚房設備、中央廚房也增長迅猛，進一步說明人民生活品質提升，廚電一體化將成為未來廚房設備市場發展趨勢。

關鍵詞搜索平均值對比

解讀;

2015年，“廚房設備”關注平均值已穩定在600點以上。隨著消費水平的提高，“酒店用品”已開始展開發展攻勢，關注度在2015年翻倍增長。備受關注的標準化“廚電”、呈現出不小的增長趨勢。

中國廚房設備行業互聯網搜索需求分布

解讀：

消費者在搜索“廚房設備”時會結合“裝修”、“效果”、“廚房裝修效果圖”等關鍵詞建立產品認識，其次“酒店”、“商用”作為廚房設備行業的重頭，搜索強度高。

中國廚房設備行業互聯網熱搜指數

熱搜關鍵詞

解讀：

從來源檢索詞來看，商用廚房設備和酒店廚房設備成熱搜關鍵詞，說明商用廚房設備和酒店廚房設備需求量增大。從搜索指數來看，北京、成都成廚房設備的熱搜地點。裝修、不銹鋼、酒店、設計、櫥柜等關鍵詞的出現，反映出消費者的搜索需求在進一步細節化和專業化，對裝修效果圖、設計與酒店類產品的關注度在進一步增加。

熱搜話題

解讀：

　　熱搜話題是消費者口碑傳播的陣地，消費者最關注的是商用廚房設備分類和品牌。單個問題獲得了最多幾萬次的關注度，反映了消費者習慣從網絡獲取廚房設備知識，消費者對于廚房設備品牌、產品性能、材質、維修售后等多方面的認知度還有待提升。

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