櫥柜行業遭遇家電巨頭來襲：有錢不是萬能

【中國廚房設備網】   為了爭奪年市場份額達300億元、毛利率在30%以上的整體櫥柜市場，家電巨頭紛紛上演“跨界”之作。繼海爾宣布進軍家居市場后，榮事達、美的、長虹等家電巨頭相繼邁步跨入。一時間，櫥柜企業和家電企業展開了一場無聲的“暗戰”。

今天，被稱為“泛家居行業最后一塊蛋糕”的整體櫥柜，同樣迎來了家電品牌的競相涉入。海爾、榮事達、長虹、美的等家電巨頭，紛紛將觸角伸向家居業。一時間，“狼來了”的驚呼在整體櫥柜業不絕于耳。

櫥柜市場潛力巨大

千訊市場研究機構發布的《中國整體櫥柜市場前景調查與分析報告》中指出，在我國城市居民家庭中，整體櫥柜的擁有率還不到7%，這個數字遠低于歐美發達國家70%以上的平均水平。在未來的兩三年中，整體櫥柜的市場容量有望擴大一倍。而中國市場監測中心(CMMC)發布的《中國整體櫥柜產業市場調查報告》也顯示，在未來的四、五年中，我國的整體衣柜市場將有2000萬套以上的市場容量，平均每年500多萬套。粗略計算，這是4000億元的市場潛力。巨大的利益誘惑，讓整體櫥柜一時間成為了各行各業爭相搶奪的“香餑餑”。

品牌良莠不齊，行業標準缺失

首屆中國櫥柜展的成功舉行，說明整體櫥柜已從培育期向發展期快速前進，這得益于它不同程度地滿足消費者與日俱增的個性化需求。但由于進入門檻低，越來越多衣柜、家具、門窗、地板等企業的涌入使行業發展良莠不齊。

新興行業的崛起，都要經歷一段漫長的行業自我發展，經過生產制造與消費者需求磨合成熟后，才能逐漸形成一套規范的行業標準。另一方面，定制櫥柜近幾年在市場上的優秀表現，又讓人看到了非標準化生產的成功，并實現了消費者對定制家具的個性化需求。家電業是伴隨著我國的工業化建設而迅速發展起來的，它將科技融入到人們的生活中。而整體櫥柜，目前尚處于解決需求的階段，有人曾說：“櫥柜行業應把握機遇，生產出過硬的產品，逐步邁向更高層次。”

有資金并不是萬能

曾幾何時，家電巨頭們攜巨資聲勢浩大地進入整體廚房市場，一場市場歷練后，虧多賺少的現實不得不讓一些企業悄無聲息地退出。這一次，家電業涉足整體櫥柜，不禁讓人懷疑：僅有資金就可以做好嗎?

任何一件事情向前發展，都需要內因與外因共同推動。整體櫥柜在發展初期，行業內還在為行業標準缺失、品牌良莠不齊、價格戰硝煙四起、終端渠道拼搶等問題焦頭爛額，家電業巨頭的涉足，猶如博奕場上不同級別的選手同臺競技，到底誰勝誰負，只有較量后才能見分曉。

康寶櫥柜的營銷總監江登祿反復強調說：“定制櫥柜真的不好做。”丹麥風情總裁王軍太也說過：“定制產品服務鏈特別長，生產標準化不好操作。”與其說定制行業更多考驗企業的生產制造技術，不如說是考驗企業是否有完善的服務體系。家電業的進入在品牌推廣、渠道建立等方面會為整體櫥柜行業帶來全新的發展思路。而整體櫥柜行業獨自前行的十多年時間，積累了豐富的生產經驗，掌握了中國消費者對整體櫥柜實際需求的第一手資料，這些無價之寶，都將是家電業的短板。

作為朝陽行業的整體櫥柜，企業需要更多的海納百川的胸懷以及取長補短的學習能力，行業才能更好地發展、壯大，走向成熟。

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