陶瓷衛(wèi)浴品牌進(jìn)軍櫥柜市場(chǎng) 定價(jià)讓人生疑

作者：m.szxinjia.com 編輯：中國廚房設(shè)備網(wǎng) 來源：互聯(lián)網(wǎng)

就在上周末，箭牌衛(wèi)浴將其櫥柜獨(dú)立店開在了東四環(huán)紅星美凱龍身后的華騰國際；本周，來自美國的科勒衛(wèi)浴也宣布，其年末櫥柜新品關(guān)注“個(gè)性與生活”。當(dāng)裝修飾家的準(zhǔn)消費(fèi)群體們正在培養(yǎng)“品牌消費(fèi)”習(xí)慣時(shí)，當(dāng)眾企業(yè)正在逆市中尋求生機(jī)時(shí)，部分家居品牌不遺余力地展開了“跨行大戰(zhàn)”，希望依靠更豐富的品類、更專業(yè)的產(chǎn)品“殺”出重圍。

而一向以做馬桶、水盆、浴缸等潔具產(chǎn)品為生的品牌如今做起了櫥柜生意，他們的專業(yè)程度、產(chǎn)品狀況、價(jià)格定位與服務(wù)質(zhì)量是否到位無疑是消費(fèi)者心中最大的顧慮。

新入行品牌初來乍到 定價(jià)最讓人心生疑惑

雖說是做潔具起家，但對(duì)于消費(fèi)者而言這些跨行發(fā)展的品牌進(jìn)軍櫥柜行業(yè)后只要產(chǎn)品和服務(wù)有保障，并不會(huì)影響他們的購買欲。當(dāng)然，還有一個(gè)前提是，價(jià)格必須有競(jìng)爭(zhēng)力。正如筆者走訪東四環(huán)紅星美凱龍建材館時(shí)，消費(fèi)者吳小姐稱品牌背景并不重要，對(duì)她來說在同檔次產(chǎn)品中該品牌價(jià)格是否適中與折扣是否實(shí)在更值得她關(guān)注。由此可見，面對(duì)其他櫥柜品牌在價(jià)格體系上的胸有成竹，初來乍到的“新生”們?nèi)绾味▋r(jià)格外引人注目。

但說到價(jià)格體系，中國建筑裝飾協(xié)會(huì)廚衛(wèi)專業(yè)委員會(huì)王慶峰直言，櫥柜產(chǎn)品的定價(jià)頗有學(xué)問。因?yàn)閮r(jià)格體系一旦形成就決定了品牌定位和目標(biāo)群體，更為今后的各種促銷活動(dòng)埋下伏筆，整體價(jià)格定的高自然方便日后的“瘋狂折扣”成形。

而對(duì)于新拓展出的櫥柜產(chǎn)品的價(jià)格，箭牌許宏泉表示他們定位中高端，但面對(duì)不同需求的消費(fèi)群體，產(chǎn)品也可通過減配降低售價(jià)。而科勒櫥柜張洋剛則稱，該品牌價(jià)格與其產(chǎn)品定位一致，通常比國產(chǎn)一線品牌貴15%左右，但比純進(jìn)口品牌便宜許多。同時(shí)，筆者還發(fā)現(xiàn)，與國內(nèi)櫥柜按延米銷售的傳統(tǒng)計(jì)價(jià)方式不同，這兩個(gè)跨行的櫥柜品牌均采用國際上按單元柜計(jì)價(jià)的方式。

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