櫥柜業(yè)獲得二次“解放”政策拐點(diǎn)已漸行漸近

2011年下半年櫥柜行業(yè)政策拐點(diǎn)臨近，政策拉動(dòng)銷量增長(zhǎng)已略顯趨緩態(tài)勢(shì)。伴隨著已有櫥柜行業(yè)消費(fèi)刺激政策的逐步退出歷史舞臺(tái)，以需求驅(qū)動(dòng)為主的消費(fèi)形態(tài)將呈現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。三四級(jí)市場(chǎng)中，櫥柜行業(yè)的保有量還遠(yuǎn)未觸及到增長(zhǎng)天花板;一二級(jí)市場(chǎng)中，櫥柜行業(yè)更新替換率及以消費(fèi)偏好為驅(qū)動(dòng)的增長(zhǎng)將呈現(xiàn)穩(wěn)健步態(tài)。品牌優(yōu)勢(shì)明顯，渠道規(guī)?；臋还裥袠I(yè)公司將得以持續(xù)收益。

具有渠道優(yōu)勢(shì)的龍頭將持續(xù)受益于保障房建設(shè)

大規(guī)模的保障性住房建設(shè)給櫥柜行業(yè)龍頭帶來新的增長(zhǎng)極，保障房建設(shè)帶來了櫥柜需求并推動(dòng)櫥柜行業(yè)更新?lián)Q代，對(duì)于市場(chǎng)份額大，定價(jià)能力強(qiáng)的龍頭公司，關(guān)注保障性住房消費(fèi)群體的需求特點(diǎn)，開發(fā)適合其需求的櫥柜行業(yè)產(chǎn)品能力強(qiáng)的公司，上游部件寡頭和具有剛需特性的小櫥柜行業(yè)公司無疑是利好。競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的公司通過與大型房地產(chǎn)公司合作，為房地產(chǎn)工程提供配套產(chǎn)品，享受穩(wěn)定的市場(chǎng)份額。2011 年下半年櫥柜將受益于房地產(chǎn)去庫存化，上半年城市零售受二手房交易下降影響，下半年期房與保障房交房頻繁，櫥柜行業(yè)銷售彈性增長(zhǎng)可期。

櫥柜行業(yè)高端化趨勢(shì)明顯，寡頭公司直接受益

伴隨著中國適婚人口數(shù)量迎來高峰期，以消費(fèi)偏好為驅(qū)動(dòng)的櫥柜行業(yè)增長(zhǎng)將呈現(xiàn)穩(wěn)健步態(tài)。在一致通脹預(yù)期下，櫥柜行業(yè)中具有品牌化、高端化等消費(fèi)升級(jí)特征的品種有望保持量?jī)r(jià)同步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，從而會(huì)以超過中低端消費(fèi)產(chǎn)品的速度增長(zhǎng)，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，減少原材料成本在價(jià)格中的占比，將會(huì)成為櫥柜行業(yè)行業(yè)向更高的價(jià)值鏈轉(zhuǎn)移的關(guān)鍵。

行業(yè)龍頭有能力通過不斷推出新產(chǎn)品來轉(zhuǎn)嫁上有成本壓力，保持高毛利率水平，從而進(jìn)一步擠壓市場(chǎng)。多樣性的農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)顯現(xiàn)，三四級(jí)市場(chǎng)櫥柜行業(yè)需求將充分釋放。在新農(nóng)村建設(shè)逐步推進(jìn)以及城鎮(zhèn)化建設(shè)帶動(dòng)下，農(nóng)村新增樓房增加，使得農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)櫥柜行業(yè)的需求將會(huì)不斷增加。當(dāng)前農(nóng)村櫥柜行業(yè)消費(fèi)呈現(xiàn)熱點(diǎn)品類輪換、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)的新特點(diǎn)，具有農(nóng)村消費(fèi)特點(diǎn)的升級(jí)型產(chǎn)品具有結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看，農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品檔次的要求也在提升。龍頭公司借助技術(shù)，品牌先聲優(yōu)勢(shì)，把適農(nóng)設(shè)計(jì)覆蓋到產(chǎn)品細(xì)節(jié)。

定價(jià)能力強(qiáng)的龍頭公司借助精準(zhǔn)掌控農(nóng)村消費(fèi)者需求，充分重視適農(nóng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化定位將充分享受農(nóng)村市場(chǎng)的增長(zhǎng)空間。

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