“目光短淺”的廚具品牌企業應拋棄“唯利是圖”思想

近年來，廚具行業的競爭日趨激烈，在利益的誘使下，一些目光短淺的企業一味的追求銷量，完全忽視了品牌的建設。其實，品牌對于企業來說，是企業形象的展示。對此，業內人士表示：在互聯網時代，廚具企業可以嘗試借助網絡渠道進行品牌建設，擴大品牌影響力。

國內經濟持續發展 廚具行業市場潛力巨大

自改革開放以來，中國經濟持續高速增長，國民生產總值年增長7-8%，年新增人口1100—1200萬，新增購買力630—650億元，富裕人群快速增加。專家估計，中國今后十年內，年收入1.2萬美元以上的富裕人群將會有1.5億人之多;而隨著城鎮化建設進程的加快，中國每年有2000萬至5000萬農民要成為城鎮居民;房地產開發，今后十年，中國將年遞增10億平方米房屋面積。在今后的發展中，廚具行業的前景十分可觀，需求將會不斷的擴大。

廚具企業“唯利是圖” 品牌意識淡薄

面對中國廚具行業廣闊的市場前景，很多企業卻只顧追求眼前的利益，忽視了行業市場規范化發展，“唯利是圖”和只追求短期利益的企業如今在國內櫥柜行業中普遍存在，企業忽略了自身品牌的塑造和培養，品牌意識淡薄，導致中國櫥柜行業整體競爭水平普遍不高。推進廚具行業品牌化發展、提升廚具企業品牌影響力，已經成為已成為現在廚具行業亟待解決的問題。

借助移動互聯網渠道 廚具企業樹立品牌形象

中國廚具企業如何提升自設品牌影響力?對此，行業專家表示：營銷推廣是企業品牌形象塑造過程中重要的環節，高時效的傳播途徑能夠為企業的品牌形象塑造帶來事半功倍的效果。在移動互聯網迅猛發展的今天，企業應借力移動互聯網的信息傳播和平臺開放性優勢，推進企業創新營銷，從而為企業樹立權威品牌形象。

移動互聯網為櫥柜行業提供了一個展示自我的平臺，平臺的開放性將為企業接入更多的推廣營銷對象，通過精準推廣信息的投放、產品推廣和信息發布，提升企業在消費群體中的知名度，能夠實現企業品牌延伸，從而實現企業核心競爭力的形成。更重要的是，利用移動互聯網推進企業品牌化建設，成本更低、效率更高，因此，未來行業在發展過程中應當充分認識到移動互聯網這一新媒介對于促進品牌化建設的重要性。

近年來隨著中國經濟的發展，尤其是房地產的發展，櫥柜行業進入到了前所未有的快速發展期，但是由于全球性的金融危機的大勢影響，眾多的廚具企業面臨嚴峻的挑戰，加快行業品牌化建設，提升行業的整體競爭水平，將是廚具企業長線發展的必然之路。