2013Q1中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模為204.2億元 競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入關(guān)鍵年

根據(jù)艾瑞咨詢(xún)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013Q1中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模為204.2億元，同比增長(zhǎng)75.4%，環(huán)比增長(zhǎng)10.4%。經(jīng)過(guò)過(guò)去兩年的高速增長(zhǎng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在盈利模式、產(chǎn)業(yè)格局等方面進(jìn)入關(guān)鍵性的一年。

經(jīng)濟(jì)規(guī)模204.2億元，市場(chǎng)更加理性

2013Q1移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)75.4%，環(huán)比增長(zhǎng)10.4%，增速較前幾個(gè)季度有所下降，主要原因是：第一，目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)眾多領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)很激烈但盈利前景并不十分明朗，資本市場(chǎng)投資更加謹(jǐn)慎，而不再盲目追捧移動(dòng)概念;第二，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的盈利模式依然沒(méi)有獲得太大的突破，還在爭(zhēng)奪入口的階段，簡(jiǎn)單平移PC端商業(yè)模式在移動(dòng)端容易出現(xiàn)瓶頸;第三，由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)部分細(xì)分領(lǐng)域受到季節(jié)性影響，導(dǎo)致Q1的整體市場(chǎng)規(guī)模增速緩慢。

移動(dòng)購(gòu)物保持高增長(zhǎng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新業(yè)態(tài)前景看好

2013Q1 由于是網(wǎng)購(gòu)的淡季，移動(dòng)購(gòu)物在整體市場(chǎng)中的占比增幅較小，然而移動(dòng)購(gòu)物的市場(chǎng)依然保持了較高增長(zhǎng);移動(dòng)增值雖然仍是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)占比最高的細(xì)分行業(yè)，但其占比持續(xù)下降，傳統(tǒng)的增值業(yè)務(wù)不斷被其他領(lǐng)域擠壓，新興增值業(yè)務(wù)體量尚小;移動(dòng)游戲增速較為平穩(wěn)，在其他領(lǐng)域增速較高的背景下市場(chǎng)份額也處于下降趨勢(shì);而新興的移動(dòng)搜索及移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)基數(shù)較小，增速較高，占比也處于快速增長(zhǎng)狀態(tài)。艾瑞預(yù)計(jì)未來(lái)移動(dòng)購(gòu)物將成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最大細(xì)分行業(yè)。

艾瑞觀點(diǎn)

2013Q1由于假期的影響，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體增速有所降低，但是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過(guò)2011-2012年的高速發(fā)展已經(jīng)到了關(guān)鍵性的一年。

一方面，對(duì)于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，2013年是其在移動(dòng)布局的關(guān)鍵一年，如果錯(cuò)過(guò)這一年就可能失去在移動(dòng)端占據(jù)優(yōu)勢(shì)的機(jī)會(huì)，因此各大互聯(lián)網(wǎng)公司乃至電信運(yùn)營(yíng)商都在加緊移動(dòng)端前進(jìn)步伐。目前各大傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在移動(dòng)端都進(jìn)行了基本布局，尤其是像騰訊已經(jīng)擁有微信等用戶(hù)量幾億的平臺(tái)級(jí)產(chǎn)品，其他的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也在移動(dòng)端各個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行積極嘗試，爭(zhēng)奪移動(dòng)端的船票，試圖延續(xù)其在PC端的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。4月29日，新浪正式對(duì)外宣布阿里巴巴入股新浪微博，阿里此舉在某種程度上也是希望借助新浪微博移動(dòng)端的流量進(jìn)一步完善自身移動(dòng)端布局，發(fā)展社會(huì)化電商。

另一方面對(duì)于全行業(yè)來(lái)說(shuō)，移動(dòng)端用戶(hù)爆發(fā)開(kāi)始已久，許多移動(dòng)應(yīng)用都已經(jīng)在移動(dòng)端獲得了大量的用戶(hù)，但是移動(dòng)端流量變現(xiàn)仍是困擾移動(dòng)開(kāi)發(fā)者和從業(yè)者的一大困難。目前主要的盈利來(lái)源包括廣告、游戲，但是其模式與PC端都存在著巨大差異，移動(dòng)端的收入與其快速增長(zhǎng)的流量不成正比，2013年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者將進(jìn)一步探索移動(dòng)端流量變現(xiàn)的方式。