匹克體育用品有限公司首席執行官許志華：體育產品與品牌的差距不大 品牌沉淀才是重要的

中國廚房設備網（http://m.szxinjia.com/）  日期：2012.12.8  來源：廚房設備

（中國廚房設備網12月8日現場報道）：2012年APEC中小企業峰會于12月9日-10日在海南澄邁召開，本屆峰會的主題鎖定“突破之路”，現在討論主題是實業的出路。匹克體育用品有限公司首席執行官許志華在論壇上表示，中國體育用品產品的能力已經和世界的品牌能力差距不大，品牌沉淀才是重要的。

以下為文字實錄：

主持人：技術創新對實體經濟是非常重要的，當然品牌也非常重要，比如說中國的體育產業或者是體育制造業，體育產品相關的行業，究竟是在技術上和國際上一流的品牌之間的差距更大？還是在品牌上的差距更大？

許志華：我舉例說明，05、06年之前，如果說我們的頂級品牌贊助了國外的一個知名的運動員，消費者僅僅說只是一個廣告，但是這幾年，中國的運動員穿著中國的優秀的運動品牌在賽場上比賽，取得優異的成績，這種畫面、這種事實越來越多之后，大家置疑的聲音就越來越小。這背后代表了一種技術的支撐，因為如果沒有技術的提升，服務的提升，是不可能實現讓我們的產品在世界頂級的運動員在頂級的賽事中使用的。NBA、英超這些運動員的個人身價是非常高的，不會因為那一點錢犧牲自己的運動生命，所以他更在意的是產品帶來的運動成績的改善，以及對運動生命的保護。由此可以看出，中國體育用品產品的能力已經和世界的品牌能力差距不大。

現在最大的差距已經不是次的差距，原來說專業的運動員穿他的專業，現在他可能是最頂級的，而我們是次頂級的，或者是一流，但不是超一流的，現在這種差別已經不是質量上的差別，更多的是品牌的沉淀，品牌的積累，以及市場規模和企業實力的問題。

我相信隨著中國體育用品產業的進一步崛起，這種局面還會進一步改變。

（中國廚房設備網：現場報道）