騰訊國際化三個“關鍵詞”：微信、收購、韓國

作者：m.szxinjia.com 編輯：CFSBCN

【中國廚房設備網(wǎng)】《Facebook效應》的作者David Kirkpatrick這樣說，騰訊是威脅到Facebook的公司，它在這個行業(yè)排名全球第二了，只是騰訊還沒有想出怎么樣進入國際市場。在收入增長放緩的大趨勢之下，騰訊如何開拓海外市場更顯迫切，而這也關系到全球移動互聯(lián)網(wǎng)的新一輪競爭中，騰訊的成敗。

微信挑大梁

騰訊在微信國際化上的一連串布局正透露出明顯的戰(zhàn)略意圖：微信將撐起騰訊國際化的大旗(《微信過億三大猜想》），馬化騰顯然有有志在海外開展大型廣告活動推廣微信。最新的消息是微信正在測試 4.0 版本，可能開放API、打通 Facebook。其3.5版本又新增了分享QR Code到Facebook功能，同時支持海外100多個地區(qū)手機短信注冊微信帳號。而在騰訊發(fā)布的一季度報中透露，對韓國手機聊天應用KakaoTalk的投資4.03億元，獲得13.84%的股權(quán)，KakaoTalk被稱為“韓版微信”。

未來十年，騰訊還能依賴QQ在市場上攻城拔寨嗎？超過1億的微信用戶，顯然讓騰訊找到了未來十年繼續(xù)一往無前的殺手锏，騰訊要搶占全球移動應用市場。其二，如果再仔細厘清騰訊的海外無線業(yè)務，騰訊無線國際產(chǎn)品部助理總經(jīng)理袁子文接受采訪時曾稱，“騰訊首推的業(yè)務是手機QQ瀏覽器、微信、Qute（手機聊天）和QQ醫(yī)生（騰訊手機管家海外版）”。微信和QQ瀏覽器無疑是最具競爭力的產(chǎn)品。相較國外的對手，微信的產(chǎn)品特色很明顯，支持語音對講（Talkbox最先有）、發(fā)送圖片和視頻，LBS交友功能等。其次，QQ瀏覽器的優(yōu)勢在于，它是跟文化關聯(lián)較少的平臺型產(chǎn)品。

頻繁收購

無論是向俄羅斯風隊投資公司公司DST注資3億美元，間接成為Facebook，Groupon，Zynga等互聯(lián)網(wǎng)新浪潮的股東，還是以2.31億美元的價格收購了美國游戲開發(fā)商Riot Games，包括購入MIH印度環(huán)球網(wǎng)絡公司股份。近兩年間。騰訊利用超過100起海外項目收購，拓展其國際化的空間。

事實上，這也反映了騰訊的現(xiàn)狀——手里有大把的現(xiàn)金，大把的產(chǎn)品，但涉及與文化關聯(lián)度很高的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和服務，騰訊顯然力不從心：到底推哪一個產(chǎn)品？而自2007年推出英文版QQ遭遇失敗之后，騰訊一直未找到突破國際市場的產(chǎn)品思路。”摸石頭過河“的騰訊國際化必須跨越“文化”這道檻。

路徑

目前，騰訊的國際化路徑清晰地顯示：游戲重心在韓國。騰訊已經(jīng)聯(lián)手CapstonePartners斥資184億韓元，連續(xù)投資七家韓國網(wǎng)游開發(fā)公司。2008年初CapstonePartners運營Capstone風險投資基金的已獲得來自騰訊的100億韓元投資。

尤其在收購了美國Riot Games和Gamegoo的股份之后，騰訊依托韓國市場，攻占全球游戲業(yè)的路徑明顯。事實上，韓國游戲市場已經(jīng)飽合，騰訊的意圖在于利用韓國本土的研發(fā)優(yōu)勢和運營技術，制作出精美的游戲，進攻海外市場。剛剛公布的一季度財報顯示，網(wǎng)絡游戲收入比上一季度增長19.4%，除強勁的國內(nèi)假日經(jīng)濟增長之外，游戲“英雄聯(lián)盟”等在美國、歐洲和韓國等地區(qū)取得強勁的用戶增長。

另據(jù)袁子文稱，針對無線國際化路徑，騰訊最主要的兩大市場在在印度和印尼，下一步會向拉美和俄羅斯市場更深入拓展。這類國家固網(wǎng)并不發(fā)達，移動互聯(lián)網(wǎng)機會更大。

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