中國(guó)移動(dòng)“老大”格局顯變 突圍3G市場(chǎng)布局4G

【中國(guó)廚房設(shè)備網(wǎng)】中國(guó)移動(dòng)在3G和4G發(fā)展中的青黃不接，為中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信贏得了寶貴的時(shí)間差。隨著中國(guó)3G市場(chǎng)一步步逼近規(guī)模發(fā)展的拐點(diǎn)，中移動(dòng)長(zhǎng)期獨(dú)占行業(yè)老大的市場(chǎng)格局開(kāi)始顯露變動(dòng)之勢(shì)。

中移動(dòng)造勢(shì)，突圍3G布局4G

目前，中國(guó)移動(dòng)受制于TD-SCDMA技術(shù)劣勢(shì)，終端數(shù)量相對(duì)較少，這反過(guò)來(lái)又限制了技術(shù)普及，因此在3G發(fā)展上不溫不火。被寄予厚望的4G制式TD-LTE仍不成熟，開(kāi)花結(jié)果尚待時(shí)日。青黃不接之下，中國(guó)移動(dòng)在一整年延續(xù)了突圍3G，鋪墊4G的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

在3G發(fā)展上，中移動(dòng)著重發(fā)力智能終端和應(yīng)用服務(wù)，并初步聚攏了產(chǎn)業(yè)鏈。終端方面，中國(guó)移動(dòng)成立終端公司，做大TD終端市場(chǎng)規(guī)模，加速研發(fā)TD-LTE終端;在落后的千元智能終端上快馬加鞭。截至目前，TD-SCDMA終端廠商達(dá)120多家，其中TD-SCDMA手機(jī)廠商已達(dá)50多家，僅今年新推出的TD-SCDMA終端就多達(dá)百款。在拋出6億元資金激勵(lì)終端廠商半年后，中移動(dòng)終端專項(xiàng)激勵(lì)資金聯(lián)合研發(fā)項(xiàng)目產(chǎn)品近日正式發(fā)布，9大品牌、11款TD深度定制手機(jī)正式亮相，其中近半數(shù)為千元以下產(chǎn)品。

應(yīng)用方面，中移動(dòng)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域進(jìn)行了創(chuàng)新，無(wú)線音樂(lè)、手機(jī)閱讀、MM移動(dòng)應(yīng)用商店、移動(dòng)微博等都有不錯(cuò)的表現(xiàn)。同時(shí)，集團(tuán)客戶成為移動(dòng)力爭(zhēng)的新增市場(chǎng)。中移動(dòng)全國(guó)各地抽調(diào)精兵強(qiáng)將，成立集團(tuán)客戶機(jī)構(gòu)，進(jìn)軍政府、教育、金融等行業(yè)應(yīng)用。

此外，中移動(dòng)通過(guò)開(kāi)放平臺(tái)聚攏產(chǎn)業(yè)鏈。從年初，中國(guó)移動(dòng)與新華社成立盤古搜索公司；到年中，與中央電視臺(tái)成立手機(jī)電視臺(tái)；直至年末，集合九大基地舉辦全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)，開(kāi)放五大能力等，中國(guó)移動(dòng)正以開(kāi)放戰(zhàn)略契合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的脈搏。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)日新月異的快速發(fā)展，數(shù)據(jù)流量爆炸性增長(zhǎng)，運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)承受巨大壓力。為了盡早擺脫當(dāng)前3G困局，中移動(dòng)開(kāi)始超前布局TD-LTE。據(jù)悉，TD-LTE國(guó)內(nèi)規(guī)模試點(diǎn)第一階段測(cè)試工作的順利完成，中國(guó)移動(dòng)正在全力推進(jìn)第二階段擴(kuò)大規(guī)模試驗(yàn)，并將開(kāi)展“雙芯片多模多待”的規(guī)模測(cè)試。

時(shí)間差之下，3G引行業(yè)變局

2011年是中國(guó)3G業(yè)務(wù)規(guī)模發(fā)展的元年。8月份，我國(guó)3G滲透率超過(guò)10%的規(guī)模化發(fā)展節(jié)點(diǎn)。9月，3G用戶數(shù)突破一億。工信部最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2011年1-11月份，全國(guó)移動(dòng)電話用戶累計(jì)凈增11633.2萬(wàn)戶，達(dá)到97533.5萬(wàn)戶。移動(dòng)電話用戶中，3G用戶凈增7168.0萬(wàn)戶，達(dá)到11873.2萬(wàn)戶。3G用戶滲透率超過(guò)12%。

整個(gè)通信業(yè)在2011年充滿跌宕起伏，在3G快速發(fā)展的大背景下，運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)開(kāi)始真正呈現(xiàn)刀光劍影，市場(chǎng)格局悄然改局。中聯(lián)通經(jīng)過(guò)了前期的蓄勢(shì)鋪墊后，3G爆發(fā)力在2011年年底顯現(xiàn)；中電信在光網(wǎng)與智慧城市建設(shè)中如魚得水，3G用戶穩(wěn)步發(fā)展，CDMA用戶過(guò)億，實(shí)現(xiàn)贏利；而在3G上處于被動(dòng)的中移動(dòng)長(zhǎng)期形成的優(yōu)勢(shì)終于顯露出松動(dòng)跡象。

以用戶數(shù)為例，中國(guó)移動(dòng)公布的11月份營(yíng)運(yùn)數(shù)據(jù)顯示，11月份中國(guó)移動(dòng)3G新增用戶數(shù)呈現(xiàn)提速，單月凈增267.9萬(wàn)戶，環(huán)比增長(zhǎng)5.9%，3G用戶突破4800萬(wàn)戶。雖然中國(guó)移動(dòng)3G新增用戶數(shù)加快，但仍比不上中國(guó)聯(lián)通的增速。同期數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)聯(lián)通11月份3G凈增用戶達(dá)338.4萬(wàn)戶，環(huán)比增速達(dá)15.9%，3G用戶累計(jì)達(dá)3653.47萬(wàn)戶。

在盈利方面，中國(guó)移動(dòng)董事長(zhǎng)王建宙在2011年10月首次承認(rèn)，公司高速增長(zhǎng)的周期已經(jīng)結(jié)束，未來(lái)將面對(duì)增速放緩等挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的語(yǔ)音和短信業(yè)務(wù)已無(wú)法支撐高盈利，唯一捷徑是大力發(fā)展數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。隨后公布的三季度財(cái)報(bào)顯示，中國(guó)移動(dòng)第三季盈利僅306.95億，按季跌10.8%，增長(zhǎng)明顯放緩。

三箭齊發(fā)，能否守住50%新增市場(chǎng)

2011年，中國(guó)移動(dòng)用戶基數(shù)效應(yīng)正逐步減弱，新增用戶市場(chǎng)份額下滑至51%。中國(guó)移動(dòng)2011年年中會(huì)議上，50%的份額成為中移動(dòng)相關(guān)高層屢屢提及的市場(chǎng)紅線，并表示，運(yùn)營(yíng)商行業(yè)“滾雪球”效應(yīng)巨大，50%市場(chǎng)份額不容有失。面臨即將爆發(fā)的3G市場(chǎng)，中國(guó)移動(dòng)遭遇前所未有的挑戰(zhàn)。可以看到，為打好2012年保衛(wèi)戰(zhàn)，中移動(dòng)對(duì)未來(lái)設(shè)定了幾大方向。

在3G發(fā)展上，終端將是重頭戲。中國(guó)移動(dòng)董事長(zhǎng)王建宙宣稱，2011年底TD用戶將會(huì)突破500萬(wàn)。中國(guó)移動(dòng)2012年還將拿出300億元來(lái)進(jìn)行補(bǔ)貼，力求用戶數(shù)呈千萬(wàn)級(jí)別的增長(zhǎng)。據(jù)悉，2012年發(fā)展TD將有三大舉措。首先是推出更多的TD-SCDMA的智能手機(jī)，讓手機(jī)具備電腦的大部分功能。第二是力推低價(jià)手機(jī)，并要普及。第三則是鼓勵(lì)固定的3G網(wǎng)絡(luò)終端，讓3G業(yè)務(wù)進(jìn)入家庭和辦公室市場(chǎng)，迅速擴(kuò)大TD的市場(chǎng)規(guī)模，使TD走向普及。

其次是無(wú)線城市。無(wú)線城市內(nèi)涵廣闊，不僅孕育位置服務(wù)、移動(dòng)支付等眾多移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，還將帶來(lái)行業(yè)信息化的縱深發(fā)展，輻射運(yùn)營(yíng)商信息服務(wù)。截至2011年11月底，中國(guó)移動(dòng)已有30個(gè)省公司與地方政府簽約建設(shè)無(wú)線城市，其中27個(gè)省公司已完成平臺(tái)建設(shè)并陸續(xù)上線推廣。在物聯(lián)網(wǎng)、三網(wǎng)融合、云計(jì)算被提升至國(guó)家戰(zhàn)略的背景下，無(wú)線網(wǎng)絡(luò)將成為重要支撐。中國(guó)移動(dòng)總裁李躍表示，“WiFi不是一個(gè)過(guò)渡產(chǎn)品，而是一個(gè)面向未來(lái)的長(zhǎng)久之計(jì)。”WiFi是最低成本、最高效率的網(wǎng)絡(luò)，中國(guó)移動(dòng)未來(lái)將會(huì)建設(shè)超過(guò)600萬(wàn)個(gè)WiFi熱點(diǎn)，并將在“十二五”期間大力發(fā)展無(wú)線城市，打造2G+3G+4G+WLAN四網(wǎng)協(xié)同模式。

此外，中移動(dòng)將TD-LTE作為搶占下一階段“高地”的關(guān)鍵。據(jù)悉，TD-LTE第二階段測(cè)試的覆蓋規(guī)模會(huì)在一階段基礎(chǔ)上擴(kuò)大，并在北京建立TD-LTE示范網(wǎng)絡(luò)，預(yù)計(jì)最快到2012年可在手機(jī)終端實(shí)現(xiàn)試商用。明年上半年中移動(dòng)將新建約1萬(wàn)-2萬(wàn)個(gè)TD-LTE基站。

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